品牌延伸及其導(dǎo)入時(shí)間研究.pdf

1、自從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，品牌問(wèn)題日益受到企業(yè)的重視。特別是隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小，這更加使得企業(yè)把品牌建設(shè)提升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。 當(dāng)企業(yè)向市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品時(shí)，必須在品牌延伸戰(zhàn)略或是獨(dú)立品牌戰(zhàn)略之間進(jìn)行選擇。進(jìn)行品牌延伸可以節(jié)約廣告成本，擴(kuò)充品牌的產(chǎn)品線，增加品牌資產(chǎn)；但如果延伸條件不成熟，又會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的負(fù)面影響，殃及其它產(chǎn)品。而由于品牌延伸戰(zhàn)略決策十分

2、復(fù)雜，與許多具體的環(huán)境、條件和因素相關(guān)，所以在戰(zhàn)略選擇上要進(jìn)行有針對(duì)性的分析。 同時(shí)，如果企業(yè)進(jìn)行品牌延伸，新產(chǎn)品的導(dǎo)入時(shí)間也是個(gè)非常重要的問(wèn)題。其實(shí)企業(yè)不論以何種方式導(dǎo)入新產(chǎn)品，都會(huì)面臨一個(gè)最佳導(dǎo)入時(shí)間選擇的問(wèn)題，導(dǎo)入時(shí)間選擇的合理性是新產(chǎn)品成功與否的重要因素。本文在閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，歸納出影響品牌延伸產(chǎn)品導(dǎo)入時(shí)間的三個(gè)因素：溢出效應(yīng)、質(zhì)量效應(yīng)、折現(xiàn)效應(yīng)。并分別對(duì)三種效應(yīng)對(duì)品牌延伸及導(dǎo)入時(shí)間的影響進(jìn)行了分析。

3、但企業(yè)在實(shí)際的運(yùn)作過(guò)程中是受這三個(gè)效應(yīng)綜合作用的，所以本文以產(chǎn)品導(dǎo)入時(shí)間為自變量，分別建立獨(dú)家壟斷、雙寡頭與自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)收益模型，分析了在這三種效應(yīng)的共同作用下，企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的條件及品牌延伸產(chǎn)品相對(duì)于新品牌產(chǎn)品在導(dǎo)入時(shí)間上的不同。最后，根據(jù)分析結(jié)果給出企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推出策略選擇的方法，以及延伸產(chǎn)品導(dǎo)入時(shí)間的確定方法和調(diào)整策略。 本文的目的在于為企業(yè)提供選擇新產(chǎn)品導(dǎo)入策略的依據(jù)，并為進(jìn)行品牌延伸的企業(yè)提供關(guān)于延伸產(chǎn)品導(dǎo)入時(shí)