北京城建地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、該文通過對北京城建投資發(fā)展股份有限公司品牌現(xiàn)狀的分析和研究,結(jié)合品牌管理的相關(guān)理論,并針對具體的市場環(huán)境,研究和確立該公司的品牌戰(zhàn)略,對該公司打造和提升"北京城建地產(chǎn)"品牌的價(jià)值和提高核心競爭力起著重要意義.該文通過對品牌要素組成、品牌戰(zhàn)略體系規(guī)劃的基本理論進(jìn)行研究,對房地產(chǎn)市場宏觀環(huán)境和競爭態(tài)勢、房地產(chǎn)行業(yè)品牌存在問題、房地產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)行為和房地產(chǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)以及"北京城建地產(chǎn)"品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析,從品牌化決策、品牌模式選擇、品牌定位

2、分析、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃和品牌愿景設(shè)立等六個方面,運(yùn)用核心競爭力有關(guān)理論分析得出北京城建投資發(fā)展股份有限公司應(yīng)采取雙重系列品牌戰(zhàn)略,"北京城建地產(chǎn)"的主導(dǎo)品牌應(yīng)為住宅品牌,并進(jìn)一步對"打造大眾精品品牌"定位于中檔住宅,以此來整合和提升房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌;確定"擁有城建地產(chǎn)享受無限關(guān)愛"作為品牌的核心價(jià)值,"誠信責(zé)任物超所值關(guān)愛"作為品牌的核心驅(qū)動因素,并在此基礎(chǔ)上研究以品牌核心價(jià)值為中心的改變品牌形象的品牌識別系統(tǒng);這種品牌定位具有