DC公司產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在中小企業(yè)外部環(huán)境的惡化使中小企業(yè)賴以生存的核心產(chǎn)品生命周期縮短，企業(yè)隨時實(shí)施產(chǎn)品更新來維持可持續(xù)發(fā)展的今天，營銷戰(zhàn)略的應(yīng)變和轉(zhuǎn)型能力成為中小企業(yè)一種重要的可持續(xù)競爭能力。 在豐富的中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論研究基礎(chǔ)上，通過DC公司產(chǎn)品營銷案例實(shí)踐研究，重點(diǎn)采用定性的分析方法，其間也穿插了定量分析，對DC公司的營銷戰(zhàn)略歸納提煉，結(jié)合理論分析，提出中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略可通過確立產(chǎn)品生命周期模型來在“拐點(diǎn)”處轉(zhuǎn)型，通過同一產(chǎn)品在不同階段的營

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