MG環(huán)境下WELLHOPE公司STAR產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、MG即Management Game(以下簡(jiǎn)稱(chēng)MG),是美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)(Carnegie Mellon University,簡(jiǎn)稱(chēng)CMU)管理教育的一門(mén)頗具特色的綜合性課程,側(cè)重于商業(yè)運(yùn)營(yíng)的訓(xùn)練。它以交互式計(jì)算機(jī)模擬系統(tǒng)為支撐,通過(guò)國(guó)際上多所大學(xué)的參與,構(gòu)建了一個(gè)模擬的國(guó)際動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境,每五名MBA學(xué)員組成一個(gè)模擬公司的經(jīng)理班子接手一家跨國(guó)公司,完成公司3年的經(jīng)營(yíng)管理任務(wù)。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,經(jīng)理班子要制定公司的發(fā)展戰(zhàn)略,根據(jù)

2、市場(chǎng)變化按季度做出經(jīng)營(yíng)決策。
   本文正是基于MG環(huán)境中,模擬經(jīng)營(yíng)WELLHOPE公司高檔腕表STAR產(chǎn)品三年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷總結(jié)而成的。
   全文共分七章。在第一章簡(jiǎn)要介紹了五合國(guó)際(中國(guó))表業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)WELLHOPE公司)的概況;第二章概述了MG課程的背景知識(shí)以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的理論及制定過(guò)程;第三章對(duì)WELLHOPE公司STAR產(chǎn)品所處的內(nèi)外部環(huán)境的分析;第四章制定并選擇了2007~2009年高檔腕表產(chǎn)品STAR的總

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