上海南站城市動力廣場購物中心市場定位和營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經濟的騰飛，商業(yè)零售業(yè)作為服務最終消費者的行業(yè)，必將迎來新的發(fā)展機會。購物中心是一種整合購物、餐飲、娛樂等多種功能的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。然而，從實際經營的角度來看，購物中心的失敗案例也比比皆是。如今，上海規(guī)劃中的新型交通樞紐——上海南站也正打算引入該新型商業(yè)業(yè)態(tài)。 本論文以購物中心這一商業(yè)業(yè)態(tài)為研究對象，以上海城市動力廣場購物中心的定位和營銷策略作為切入點，并以作者實際參與上海南站城市動力廣場購物中心投標的真實案例來探討該項目

2、的定位和營銷策略，試圖為交通樞紐型(如火車站)購物中心尋找正確的定位和營銷策略。同時，本文也旨在探索購物中心在中國的成長、發(fā)展和未來，為我國零售業(yè)的創(chuàng)新提供一種思路和方法。 研究方法上，本文主要采用案例分析的方法，以上海南站城市動力廣場購物中心的規(guī)劃作為核心案例，輔以國內外購物中心成功失敗的案例分析，試圖摸索出一條對上海南站行之有效的營銷方法，并試圖從中總結相關的經驗和教訓。 在商業(yè)模式的設計中，本文通過商圈分析、消費者