從跨文化傳播的角度談國際廣告策略.pdf

1、福建師范大學(xué)碩士學(xué)位論文從跨文化傳播的角度談國際廣告策略姓名：呂述明申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：英語語言文學(xué)指導(dǎo)教師：劉亞猛20060401福建師范大學(xué)呂述明碩士學(xué)位論文摘要在全球日益激烈的市場爭奪戰(zhàn)中，國際廣告業(yè)扮演著極其重要的角色。采取怎樣的廣告策略，對國際廣告實踐有著深遠(yuǎn)的影響。國際廣告標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)派與本土化學(xué)派一直爭論不休，沒有定論。本文根據(jù)國際廣告跨文化的這一實質(zhì)，對國際廣告策略之爭進(jìn)行探討。本文以跨文化傳播為理論依據(jù)，以內(nèi)容分析和個

2、案分析為研究方法，結(jié)合國際廣告的經(jīng)典案例，系統(tǒng)分析了文化差異對國際廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?。并就如何避免文化差異對國際廣告實踐的負(fù)面影響提出建議。筆者試圖從以下兩個方面進(jìn)行探索：第一、國際廣告視為一種跨文化過程，將跨文化傳播模式引入國際廣告的流程，并加以分析該流程中可能出現(xiàn)的傳播障礙；第二、運(yùn)用跨文化傳播研究的相關(guān)成果，結(jié)合具體案例，探討文化與國際廣告的關(guān)系，尤其是目標(biāo)市場之間文化差異對國際廣告的負(fù)面影響。本文將國際廣告視為跨文化傳播的一種形