博客寫作行為影響因素研究.pdf

1、博客自2002年8月傳入中國后，取得了迅猛發(fā)展；與此同時，博客運營商對博客用戶的爭奪也日益白熱化，但影響網(wǎng)民博客使用的各方面因素至今仍沒有較準確的定位。本論文便將研究目光聚焦在了對博客寫作行為的影響因素的分析上，試圖找出其中的關(guān)鍵的影響因素，從而為博客運營商提供實務和營銷上的建議。 本研究認為博客質(zhì)量、博客用戶個體差異、社會影響方面的因素會影響博客用戶的寫作行為。通過大量文獻探討，本研究選取技術(shù)接受模型作為理論基礎，結(jié)合暢理論，

2、從博客用戶對博客的功能認知一感知有用性和感知易用性、寫作時的心理體驗一暢體驗兩方面來探討博客質(zhì)量、博客用戶個體差異、社會影響對博客寫作行為的影響方式。在博客質(zhì)量的研究上，文章參照了系統(tǒng)質(zhì)量的有關(guān)文獻，結(jié)合博客的特點，提出了可靠性、互動性、技術(shù)兼容性、界面自定義和編輯性等五個具有代表性的博客質(zhì)量構(gòu)面；在博客用戶個體差異和社會影響的研究上，文章參照了理性行為理論、計劃行為理論和技術(shù)接受模型等相關(guān)文獻，選取了電腦自我效能作為有代表性的博客用戶

3、個體差異因素和主觀規(guī)范作為有代表性的社會影響因素。 通過對大范圍的博客用戶的問卷調(diào)查，在對回收的193份有效問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的基礎上，得出了如下主要研究結(jié)論： (1)博客的可靠性質(zhì)量越好，博客用戶寫作時的暢體驗就越強，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (2)博客的互動性質(zhì)量越好，博客用戶對博客的感知易用程度就越高、寫作時的暢體驗就越強，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (3)博客的技術(shù)兼容性質(zhì)量越好，博客用戶對

4、博客的感知易用程度和感知有用程度就越高、寫作時的暢體驗就越強，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (4)博客的界面自定義質(zhì)量越好，博客用戶對博客的感知有用程度就越高、寫作時的暢體驗就越強，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (5)博客的編輯性質(zhì)量越好，博客用戶對博客的感知有用程度就越高，寫作意向和寫作頻率也就越高。 (6)博客用戶的電腦自我效能感越強，博客用戶對博客的感知易用程度和感知有用程度就越高、寫作時的暢體驗就越強，寫