BSL公司的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速、科學(xué)的進(jìn)步、技術(shù)的普及與交流、信息傳播速度的增長,企業(yè)之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、成本等方面的差異越來越小。市場競爭越來越激烈,市場競爭由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為品牌競爭。
　　 品牌代表著企業(yè)的市場形象、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)品價值,是企業(yè)市場競爭力與競爭優(yōu)勢的體現(xiàn),是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。企業(yè)要在日趨激烈的市場競爭中突出其產(chǎn)品優(yōu)勢,都千方百計通過強(qiáng)化品牌個性,提供附加值來形成產(chǎn)品和服務(wù)的差異性。尤其是眾多

2、跨國公司,它們憑借品牌優(yōu)勢,迅速搶占市場份額,發(fā)展壯大企業(yè)實(shí)力。越來越多的本土公司也意識到品牌的重要性。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,謀求企業(yè)的持續(xù)、迅速發(fā)展,已經(jīng)成為越來越多中外企業(yè)的共識。
　　 因此,越來越多的企業(yè)將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度,并建立了較為系統(tǒng)的品牌管理體系。如何制定和實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略,并以最終形成以品牌為核心競爭力,已成為眾多企業(yè)要面臨和解決的問題。
　　 本文以全球經(jīng)濟(jì)一體化為背景,討論了企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的