我國(guó)旅行社并購(gòu)整合研究.pdf

1、近年來(lái)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及綜合國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)外對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)已發(fā)生了改變，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，讓世界更清晰地認(rèn)識(shí)了中國(guó)。在這一背景下，我國(guó)入境旅游人數(shù)大量增加，截止到2008年，我國(guó)入境旅游者已經(jīng)達(dá)到1.3003億人次。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)?？梢?jiàn)，我國(guó)的旅游業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入水平有了很大的提高，購(gòu)買(mǎi)力也逐漸增強(qiáng)，旅游開(kāi)始成為人們生活

2、的必要組成部分，國(guó)內(nèi)旅游也迅速發(fā)展起來(lái)。到2008年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)到17.12億人次。面對(duì)著如此龐大的市場(chǎng)需求，我國(guó)旅行社數(shù)量也不斷增多，截止到2008年，全國(guó)共有20110家旅行社。伴隨著旅行社業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，其利潤(rùn)卻呈現(xiàn)出逐年遞減的趨勢(shì)。特別是隨著我國(guó)入世承諾的逐步兌現(xiàn)，我國(guó)旅游市場(chǎng)逐步放開(kāi)，大量外資旅行社進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)資旅行社將面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在這種情況下，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，我國(guó)

3、旅行社紛紛采取了并購(gòu)活動(dòng)。實(shí)踐證明，并購(gòu)是短期內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。但是，相對(duì)于并購(gòu)前的戰(zhàn)略和良好期望而言，并購(gòu)后的旅行社狀況與預(yù)期目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。導(dǎo)致企業(yè)并購(gòu)失敗的原因有很多，但學(xué)者們普遍認(rèn)為最根本的原因在于缺乏有效的整合。
　　并購(gòu)交易的完成并不意味著并購(gòu)活動(dòng)的結(jié)束，要實(shí)現(xiàn)并購(gòu)目的，整合工作必不可少。因?yàn)?，并?gòu)本身并不能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，只有并購(gòu)整合才能帶來(lái)核心能力的提升。但是，并購(gòu)整合并不是一件容易的事，它是兩家