童裝品牌推廣中的媒體及應(yīng)用研究.pdf

1、童裝作為服裝的重要分類之一，在成人裝市場(chǎng)日趨飽和的情況下，近年來(lái)越來(lái)越受到重視，有著廣闊的發(fā)展前景。國(guó)內(nèi)也先后出現(xiàn)了不少童裝品牌，但在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生影響的品牌并不多，更沒(méi)有能與國(guó)際童裝品牌爭(zhēng)高低的童裝品牌。本文便選取童裝品牌作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)童裝品牌市場(chǎng)占有率分析；以無(wú)錫地區(qū)為基礎(chǔ)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，旨在為企業(yè)選擇合適的市場(chǎng)切入點(diǎn)，合理運(yùn)用媒體服務(wù)于童裝品牌的推廣提供理論支持與建議。 首先，本文對(duì)目前全國(guó)及各分區(qū)品牌童

2、裝市場(chǎng)占有率排名前十位的品牌，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)中的多配對(duì)樣本非正態(tài)分布的方法，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，揭示了目前全國(guó)及各地區(qū)品牌童裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀，使我們對(duì)目前國(guó)內(nèi)及各地區(qū)的品牌童裝市場(chǎng)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。引入服裝品牌和媒體的概念，說(shuō)明媒體對(duì)服裝品牌推廣的巨大影響，為了對(duì)媒體進(jìn)行深入研究，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，分析受眾童裝品牌信息獲取渠道和媒體選擇與家庭收入、文化層次、年齡結(jié)構(gòu)等的內(nèi)在關(guān)系。并運(yùn)用因子分析的方法揭示了受眾對(duì)不同媒體信息內(nèi)容