漢英廣告翻譯中的跨文化語用失誤研究.pdf

1、當代社會，廣告無處不在，已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的“必修課”；隨著買方市場時代的到來，各種產(chǎn)品在國際市場上的競爭也愈演愈烈。廣告作為一種有效的競爭手段，在促進產(chǎn)品銷售和占領市場等方面的作用也越來越明顯，其重要性隨之顯現(xiàn)出來，其翻譯也越來越引起人們的重視。然而，目前許多漢英廣告的翻譯存在一系列問題，難以起到產(chǎn)品促銷和搶占新市場的作用，因此，系統(tǒng)性地探討如何提高廣告翻譯的質(zhì)量就顯得十分必要。 本文主要研究中英文廣告的翻譯，旨在探討中英兩種語

2、言中存在的文化差異，找出中英文廣告翻譯中產(chǎn)生的主要問題，嘗試性得出適合漢英廣告翻譯的翻譯原則，以期幫助譯者進一步提高廣告翻譯的質(zhì)量。此外，本文也在嘗試探討廣告翻譯研究的一條新途徑。作者在珍妮.托馬斯語言語用失誤和社會語用失誤的劃分基礎上，探索性地從文化差異，認知，語用負轉(zhuǎn)移和中介語幾個方面分析語用失誤產(chǎn)生的原因，結(jié)合語言語用失誤和社會語用失誤兩個方面對廣告翻譯進行研究從而分析廣告翻譯中跨文化語用失誤產(chǎn)生的具體原因。 研究表明，漢

3、英廣告翻譯過程中存在很多差異；兩種語言存在很多文化習俗，社會價值等的不同，譯者翻譯時需要考慮以上因素。例如，中國廣告經(jīng)常列出許多證書和榮譽去吸引消費者，因為它們意味著高質(zhì)量和可信度。這種現(xiàn)象反映了中國傳統(tǒng)文化對權(quán)威的崇尚。但是，這種觀念如果轉(zhuǎn)移到西方市場，就會變的毫無意義。鑒于此，為了減少或避免廣告翻譯中的跨文化語用失誤，使廣告譯文起到促銷和搶占新市場的作用，譯者可遵循以下原則：1)與目的語文化的核心價值觀一致：2)迎合目的語消費者的心