營銷信息不對稱度變化與控制研究.pdf

1、本文以信息時(shí)代的IT進(jìn)步為前提，對營銷信息不對稱度展開相關(guān)研究。主要研究IT對價(jià)格信息不對稱度的影響，以及信息不對稱度的變化趨勢和信息不對稱度的控制等問題。首先，分別從企業(yè)和客戶的角度分析其發(fā)布信息和收集信息的一般過程，對營銷信息不對稱的形成過程進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)了營銷信息不對稱的形成機(jī)理。為更準(zhǔn)確、深入地研究信息不對稱，給出了信息不對稱度以及產(chǎn)品信息不對稱度的定義和測度。其次，研究了產(chǎn)品市場中的IT對營銷價(jià)格信息不對稱度的影響。主要運(yùn)

2、用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，分別考察壟斷市場中考慮IT影響和不考慮IT影響的情形，對價(jià)格信息不對稱度的變化進(jìn)行分析；再考察競爭市場中考慮IT影響和不考慮IT影響的情形，對價(jià)格和價(jià)格信息不對稱度的變化進(jìn)行對比分析。為定量研究信息不對稱度的變化，構(gòu)造一個(gè)基本模型，對零售企業(yè)的投資IT前后的產(chǎn)品定價(jià)、市場份額以及信息不對稱進(jìn)行對比分析和計(jì)算，發(fā)現(xiàn)IT使價(jià)格信息不對稱度降低。在研究價(jià)格信息不對稱度的基礎(chǔ)上，研究了營銷信息不對稱度的動(dòng)態(tài)變化趨勢，得到了