基于體驗消費(fèi)的企業(yè)營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致消費(fèi)環(huán)境的變化,并直接引發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價值目標(biāo)等方面的變革,形成全新的消費(fèi)方式.體驗消費(fèi)是順應(yīng)消費(fèi)環(huán)境的發(fā)展變化而出現(xiàn)的,并逐漸成為一種新興的消費(fèi)方式.顧客需求的變化是市場營銷順利進(jìn)行的航標(biāo).市場營銷的理論和實踐的本質(zhì)在于探討需求產(chǎn)生、發(fā)展和傳遞的規(guī)律.該文以此為研究導(dǎo)向,按照半科學(xué)—半經(jīng)驗的方法要求,針對全新的消費(fèi)方式——體驗消費(fèi)——進(jìn)行基礎(chǔ)理論的開拓和應(yīng)用研究.該文首先歸納出體驗消費(fèi)行為與傳統(tǒng)消費(fèi)行為在

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