我國農(nóng)牧企業(yè)品牌創(chuàng)立研究.pdf

1、隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的初步確立，我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正逐步向著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。農(nóng)牧企業(yè)迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場已由賣方市場過渡到買方市場。國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售方式的變化正逐步排斥無品牌農(nóng)產(chǎn)品。同時國外品牌農(nóng)牧企業(yè)也進入我國市場參與競爭，實施品牌戰(zhàn)略已成為我國農(nóng)牧企業(yè)不可回避的問題。 越來越多的農(nóng)牧企業(yè)開始實施品牌戰(zhàn)略，與工業(yè)企業(yè)相比，實施品牌戰(zhàn)略成功的農(nóng)牧企業(yè)不多。與此相對應(yīng)的是，關(guān)于農(nóng)牧企業(yè)品牌戰(zhàn)略的理論研究較少，系統(tǒng)的研究就更少。

2、農(nóng)牧企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)立，農(nóng)牧企業(yè)如何實施品牌創(chuàng)立就成為首要的問題。本文試圖對我國農(nóng)牧企業(yè)實施品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略提出理論模式，希望能夠給處于實施品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略的農(nóng)牧企業(yè)提供有益的參考。 論文在大量查閱分析國內(nèi)外相關(guān)文獻、收集我國農(nóng)牧企業(yè)有關(guān)品牌建設(shè)方面的資料以及對個別農(nóng)牧企業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出我國農(nóng)牧企業(yè)品牌創(chuàng)立的理論模式，即我國農(nóng)牧企業(yè)品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略應(yīng)包括品牌定位、品牌命名、商標注冊和品牌形象塑造四個部分，并依次實施。在這