我國叉車制造企業(yè)的品牌營銷研究.pdf

1、中國加入WTO以后，國內(nèi)市場隨著國外經(jīng)濟勢力的加入，競爭越來越劇烈。企業(yè)競爭從產(chǎn)品價格、質(zhì)量競爭走向品牌競爭，品牌營銷也變成為市場營銷的主導(dǎo)因素，隨著大型跨國企業(yè)集團采取品牌戰(zhàn)略，所有企業(yè)都開始注重品牌建設(shè)，期望通過打造強勢品牌來獲得競爭的優(yōu)勢。叉車是一種用來提高物流運行效率和降低企業(yè)運營成本的工具，其使用量與一國或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達程度密切相關(guān)。我國的叉車市場原本是國內(nèi)品牌群雄割據(jù)的局面，但隨著國外大型叉車企業(yè)進入中國市場，傳統(tǒng)的競爭割據(jù)

2、被打破。國外大型的叉車企業(yè)利用嫻熟的市場運作和品牌營銷的強大攻勢，導(dǎo)致我國叉車制造企業(yè)的市場份額不斷縮小，如何在和洋品牌的競爭中立于不敗之地，是目前中國叉車制造企業(yè)迫切需要解決的問題。本文期望通過對近年來我國叉車制造企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀和問題的分析，探索出一條適合我國叉車制造企業(yè)的品牌營銷之路。
　　 本研究以我國叉車制造企業(yè)的品牌營銷為主線，并把我國叉車企業(yè)中具有代表性的安徽叉車集團有限責(zé)任公司(簡稱合力叉車)作為典型案例，以其他

3、主流中國叉車制造企業(yè)(如杭州叉車、江淮叉車、大連叉車等)作為輔助案例進行分析。第一部分介紹論文的研究意義和研究方法、路線，羅列國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、論文的創(chuàng)新點；第二部分講述叉車品牌營銷的相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)；第三部分是我國叉車產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析，并通過我國叉車制造企業(yè)和國外企業(yè)品牌營銷的差異說明我國叉車企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀，明確了品牌營銷對我國叉車制造企業(yè)的推動作用，進一步敘述我國叉車制造企業(yè)實施品牌營銷的必要性；第四部分論述以合力叉車為代表的我國