企業(yè)營(yíng)銷力提升策略及評(píng)價(jià)模型研究.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日趨完善，企業(yè)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，現(xiàn)代企業(yè)制度正待形成。在成功加入WTO后，將實(shí)現(xiàn)與世界經(jīng)濟(jì)的全面融合，我國(guó)企業(yè)面對(duì)的國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這將迫使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式、管理模式和運(yùn)行機(jī)制等發(fā)生巨大的變革。　　外部環(huán)境的迅猛變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的如火如荼，對(duì)企業(yè)的影響比任何時(shí)候都大。面對(duì)全球一體化市場(chǎng)，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展成為目前我國(guó)企業(yè)管理者們亟需解決的重要戰(zhàn)略問題。國(guó)內(nèi)許多優(yōu)秀企業(yè)的管理者們已經(jīng)嘗試用戰(zhàn)略管理的理念

2、來管理企業(yè)，并逐步認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷舉足輕重的作用，基于此，本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的營(yíng)銷力構(gòu)建模式和成功經(jīng)驗(yàn)的分析，探討了適合我國(guó)實(shí)際的企業(yè)營(yíng)銷力策略及評(píng)價(jià)模型?！　≡趯?duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷力現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析和綜述的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)決定企業(yè)的持續(xù)發(fā)展的分析，得出營(yíng)銷力是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵的結(jié)論；通過對(duì)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)在營(yíng)銷力運(yùn)用上的經(jīng)驗(yàn)的分析，對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷力的構(gòu)建、評(píng)價(jià)體系及提升策略進(jìn)行了有益的探討。　　通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入