企業(yè)營銷力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日趨完善，企業(yè)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，現(xiàn)代企業(yè)制度正待形成。在成功加入WTO后，將實(shí)現(xiàn)與世界經(jīng)濟(jì)的全面融合，我國企業(yè)面對(duì)的國外企業(yè)的競(jìng)爭將更加激烈，這將迫使企業(yè)的經(jīng)營方式、管理模式和運(yùn)行機(jī)制等發(fā)生巨大的變革。 外部環(huán)境的迅猛變化和市場(chǎng)競(jìng)爭的如火如荼，對(duì)企業(yè)的影響比任何時(shí)候都大。面對(duì)全球一體化市場(chǎng)，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展成為目前我國企業(yè)管理者們亟需解決的重要戰(zhàn)略問題。國內(nèi)許多優(yōu)秀企業(yè)的管理者們已經(jīng)嘗試用戰(zhàn)略管理的

2、理念來管理企業(yè)，并逐步認(rèn)識(shí)到營銷舉足輕重的作用，基于此，本文通過對(duì)國內(nèi)外知名企業(yè)的營銷力構(gòu)建模式和成功經(jīng)驗(yàn)的分析，探討了適合我國實(shí)際的企業(yè)營銷力策略及評(píng)價(jià)模型。 在對(duì)國內(nèi)外企業(yè)營銷力現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析和綜述的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)決定企業(yè)的持續(xù)發(fā)展的分析，得出營銷力是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵的結(jié)論；通過對(duì)國內(nèi)外知名企業(yè)在營銷力運(yùn)用上的經(jīng)驗(yàn)的分析。對(duì)中國企業(yè)營銷力的構(gòu)建、評(píng)價(jià)體系及提升策略進(jìn)行了有益的探討。 本文營銷力測(cè)評(píng)是

3、運(yùn)用定量的分析方法對(duì)營銷力進(jìn)行評(píng)估，可為企業(yè)的發(fā)展提供客觀的依據(jù)，同時(shí)為提高企業(yè)營銷力提供數(shù)據(jù)支持。用數(shù)學(xué)的方法有參照性的比較，將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)具體細(xì)化到營銷分力。營銷力測(cè)評(píng)首先介紹了營銷力測(cè)評(píng)的目的、作用與基本原則。其次重點(diǎn)分析了營銷力測(cè)評(píng)的指標(biāo)體系，即構(gòu)成營銷力的各個(gè)亞力和分力的層級(jí)體系，并構(gòu)造了營銷力測(cè)評(píng)的流程圖和測(cè)評(píng)模型。分析了營銷力測(cè)評(píng)的指標(biāo)體系，即構(gòu)成營銷力的各個(gè)亞力和分力的層級(jí)體系，并構(gòu)造了營銷力測(cè)評(píng)的流程圖和基于模糊評(píng)