義博會品牌建設的對策研究[文獻綜述]

1、0畢業(yè)論文（設計）文獻綜述會展經濟與管理義博會品牌建設的對策研究隨著我國經濟的持續(xù)高速發(fā)展，會展經濟也獲得了更為廣闊的增長空間，國外會展企業(yè)以各種方式進入中國市場，中國會展市場紛爭迭起?？v觀國際會展市場，成功的會展企業(yè)無不擁有自己的品牌展會。從目前來看，會展經濟的發(fā)展方興未艾，世界各國更注重其向專業(yè)化和品牌化方向發(fā)展。我國學術界對于品牌的研究始于20世紀80年代，也正是從那時起，中國學術界開始將品牌作為企業(yè)市場競爭的重要手段對待，品牌戰(zhàn)

2、略開始成為我國企業(yè)的競爭戰(zhàn)略之一。而中國會展企業(yè)要在競爭中立足，也必須擁有自己的品牌展會。會展項目的品牌化經營流程包括八大要素，它是現代會展業(yè)開展市場競爭的重要手段，作為這種有效的競爭手段的重要性日益突出。許多國際知名展會(如德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽等)已經成為一種品牌的象征，一種專業(yè)的號召力。1國內會展品牌建設研究現狀我國從20世紀80年代開始品牌研究，但國內的著作或論文更多的是著眼于我國具體國情下的企業(yè)及品牌建設

3、問題，書籍大多是面向企業(yè)界實際操作者的非學術著作。內容主要是大量案例介紹，偏重于給出政策建議。從研究的內容上看，主要包括三方面：一是提出品牌建設的重要性，二是分析品牌建設中的誤區(qū)，三是如果正確的進行品牌建設。1.1會展品牌建設概況研究目前國內關于會展品牌的研究，還處于一個摸索階段。馬勇(2000)認為會展品牌內涵包括四個方面，分別是會展品牌屬性、會展品牌個性、會展品牌文化和會展品牌價值。在2008年中國會展業(yè)發(fā)展報告中第一條就指出“會展

4、品牌化，成為產業(yè)新趨勢”，“展會品牌化是中國會展業(yè)從初級階段走向高級階段，從粗放型經營向集約化經營轉變的重要標志。今后會展業(yè)的發(fā)展或者說競爭焦點，必將由展覽會的數量或者規(guī)模向品牌競爭轉移”。譚宏田書芹（2008）《試論品牌會展塑造的三層面方法》“結合品牌的界2是注重提升服務文化”。張燕（2009）《浙江省會展企業(yè)建設會展品牌的策略探索》對浙江省會展品牌建設提出了幾點建議“建議政府加快落實展館建設，特別是中大型展館的建設，提高展館的配套設

5、施和各項服務；積極加入國際展覽聯(lián)盟，展覽公司國際化；加大會展專業(yè)人員的培訓，構筑會展業(yè)人才高地；加快出臺浙江省會展業(yè)的管理條件，完善相關法律法規(guī)，加強對展覽市場的監(jiān)管”。2國外會展品牌建設研究現狀MoeReid（2008）認為：作為一種有關產品來源與質量的提示信息，品牌有著極為久遠的發(fā)展史，品牌的產生幾乎同步于人類文明的出現，隨著時間的推移，品牌的內涵得以不斷豐富，直至形成現代意義上的品牌概念。世界品牌研究室主任吉姆?韋拉克曾經說過：“

6、了解國際著名品牌的經營法則，提高品牌管理水平，增強品牌競爭力，應當成為企業(yè)的當務之急”。美國品牌專家凱文?萊恩?凱勒(KevinlaneKeller，1993)認為“只有品牌才能產生的市場效應。”國外的會展業(yè)發(fā)展得已非常成熟，但由于國內引進的國際會展研究相關書籍非常少，國外會展品牌的研究程度只能從國際知名展會的發(fā)展來看。德國慕尼黑展覽公司的副總裁艾歐恒認為：“很多展覽中心、展覽項目會走品牌化之路，而沒有品牌的將逐漸被市場淘汰，市場最終決

7、定一切，品牌和觀眾的質量是關鍵?！睔W美發(fā)達國家秉承了他們數百年的工業(yè)發(fā)展歷史，它們的現代服務業(yè)也是和其工業(yè)發(fā)展一脈相承。國外會展行業(yè)幾乎完全是以市場化的方式吸引參展商，特別注重品牌的塑造、推廣和維護?，F在，國際知名展會的舉辦本身就是一種品牌的象征，一種專業(yè)化的號召力，如德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽，是品牌化的著名代表。另有世界八大財經會議，如達沃斯論壇自1971年到今天已走過34年年頭，財富論壇1995