義博會(huì)品牌建設(shè)的對(duì)策研究[開題報(bào)告]

1、0本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理義博會(huì)品牌建設(shè)的對(duì)策研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)在2008年中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告中明確指出：展會(huì)品牌化是中國(guó)會(huì)展業(yè)從初級(jí)階段走向高級(jí)階段，從粗放型經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。今后會(huì)展業(yè)的發(fā)展或者說競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，必將由展覽會(huì)的數(shù)量或者規(guī)模向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移。因此我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)前應(yīng)以會(huì)展品牌建設(shè)為戰(zhàn)略目標(biāo)?！捌放苹笔侵袊?guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的必由之路，在競(jìng)爭(zhēng)的三級(jí)階段（價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)

2、爭(zhēng)）中，品牌競(jìng)爭(zhēng)處在最高級(jí)階段，是競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”的產(chǎn)物?，F(xiàn)代會(huì)展的市場(chǎng)份額越來越向最有價(jià)值的品牌會(huì)展集中品牌會(huì)展已成為會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要源泉。根據(jù)2009年義博會(huì)參展商的區(qū)域分布比例情況，來自浙江省內(nèi)的參展商尤其以義烏本地參展商占據(jù)了最大比例，達(dá)到71.6%，境外參展商占7.5%，可見義博會(huì)的品牌影響力在省內(nèi)較成功，但沒有吸引更多的省外和境外參展商，義博會(huì)的品牌建設(shè)并不完善，其品牌影響力和品牌知名度都相對(duì)欠缺。因此，在總結(jié)目前義博會(huì)

3、品牌建設(shè)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，對(duì)義博會(huì)品牌建設(shè)進(jìn)行深入的探索和研究，分析義博會(huì)品牌建設(shè)過程中存在的問題和不足，并針對(duì)現(xiàn)有不足和問題，提出改進(jìn)對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)有效的品牌建設(shè)。通過合理科學(xué)的品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)義博會(huì)的品牌差異化，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提高義博會(huì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性；并借助品牌建設(shè)，吸引更多省外和境外參展商，提高參展商和觀眾對(duì)義博會(huì)的信任度和忠誠(chéng)度，獲得高回報(bào)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益；并最終將義博會(huì)“做大、做精、做?！?，使之朝“貿(mào)易型、國(guó)際性、專

4、業(yè)化”的國(guó)際品牌展會(huì)發(fā)展，擴(kuò)大義博會(huì)在國(guó)際上的影響力。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)外研究現(xiàn)狀：國(guó)外研究現(xiàn)狀：MoeReid（2008）認(rèn)為：作為一種有關(guān)產(chǎn)品來源與質(zhì)量的提示信息，品牌有著極為久遠(yuǎn)的發(fā)展史，品牌的產(chǎn)生幾乎同步于人類文明的出現(xiàn)，2乏層次感，不能輸出持續(xù)價(jià)值；(3)品牌塑造的過程中傳播對(duì)象彌散化傳播手段單一化；(4)會(huì)展實(shí)態(tài)和傳播形象差異過大”。張燕（2009）《浙江省會(huì)展企業(yè)建設(shè)會(huì)展品牌的策略探索》對(duì)浙江省會(huì)展品牌建設(shè)提出了幾點(diǎn)建議

5、“建議政府加快落實(shí)展館建設(shè)，特別是中大型展館的建設(shè)，提高展館的配套設(shè)施和各項(xiàng)服務(wù)；積極加入國(guó)際展覽聯(lián)盟，展覽公司國(guó)際化；加大會(huì)展專業(yè)人員的培訓(xùn)，構(gòu)筑會(huì)展業(yè)人才高地；加快出臺(tái)浙江省會(huì)展業(yè)的管理?xiàng)l件，完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)展覽市場(chǎng)的監(jiān)管”。王曉（2010）《提升義博會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力路徑分析》中提到“義烏會(huì)展業(yè)要取得可持續(xù)發(fā)展，必須不斷強(qiáng)化國(guó)際會(huì)展品牌意識(shí)。品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要增強(qiáng)義烏會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施品

6、牌化是必由之路。要把義博會(huì)打造成具有義烏特色的國(guó)際會(huì)展品牌”。3.參考文獻(xiàn)[1]劉麗君.中國(guó)會(huì)展品牌問題研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)2007—10.[2]劉傳宏.關(guān)于中國(guó)展會(huì)品牌建立的問題思考[J].上海工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)2004—01.[3]譚宏田書芹.試論品牌會(huì)展塑造的三層面方法[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)2008—08.[4]張燕.浙江省會(huì)展企業(yè)建設(shè)會(huì)展品牌的策略探索.[Z].浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文2009.[5]孫瑋琳.義博會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].北

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