大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)分析 【文獻(xiàn)綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)分析團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。因此，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)發(fā)展電子商務(wù)的意義，利用電子商務(wù)的平臺(tái)積極發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的貿(mào)易，團(tuán)購(gòu)就是在這樣的情況下應(yīng)運(yùn)而生。團(tuán)購(gòu)的出生符合當(dāng)前的市場(chǎng)潮流，它給人們帶來了方便，加速了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。團(tuán)購(gòu)的定義團(tuán)購(gòu)的定義

2、自從Groupon團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)入國(guó)內(nèi)以后，國(guó)內(nèi)對(duì)于團(tuán)購(gòu)的研究比前幾年多，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)的研究始于國(guó)外的團(tuán)購(gòu)研究，團(tuán)購(gòu)不同于一般的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。近些年來，許多學(xué)者綜合對(duì)西方團(tuán)購(gòu)的深入研究，總結(jié)出團(tuán)購(gòu)（grouppurchase）的定義，團(tuán)購(gòu)廣義上講就是團(tuán)體購(gòu)物，認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。[3]根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)的主要模式是網(wǎng)

3、絡(luò)團(tuán)購(gòu)。國(guó)外的團(tuán)購(gòu)比較學(xué)術(shù)性，它和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，它偏向于經(jīng)濟(jì)理論的模型研究以及它在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的作用，它的研究包括傳統(tǒng)低價(jià)拍賣和現(xiàn)在逢低拍賣機(jī)制，以及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣中的消費(fèi)者合作機(jī)制以及賣方如何有效設(shè)置價(jià)格曲線促成交易。從整理的文獻(xiàn)看，國(guó)外的主要關(guān)于團(tuán)購(gòu)的著作和網(wǎng)址有：《SystemsScienceSystemsEngineeringProceedingsoftheFourthInternationalConferenceonSys

4、temsScienceSystemsEngineering》(ICSSSE03)《JournalofSystemsScienceSystemsEngineering》《Proceedingsof2007InternationalConferenceonManufacturing&ServiceOperationsManagement》。國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)企業(yè)綜合化與垂直化并行發(fā)展。并且休閑娛樂與食品餐飲是中國(guó)2式比較適合電器、建材、汽車等大類產(chǎn)品

5、。通過線下的產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)活動(dòng)讓消費(fèi)者在團(tuán)購(gòu)本產(chǎn)品的同時(shí)，還可以順帶購(gòu)買其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，消費(fèi)者感覺到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又方便，商家采取這樣的團(tuán)購(gòu)促銷方式。這樣不但能從線上團(tuán)購(gòu)得到“回傭”線下活動(dòng)也能從中抽取豐厚的“回扣”。這種線上團(tuán)購(gòu)配合線下開展交會(huì)促銷商品的形式，讓商家與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)合作更緊密，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)與客戶(注冊(cè)會(huì)員)親密接觸?！?】除了這幾種常見的團(tuán)購(gòu)形式，我們經(jīng)常還可以看見商品直銷，商品直銷是指以“團(tuán)購(gòu)”的名義直接在網(wǎng)站上登陸商品信息進(jìn)行直接銷售，這是團(tuán)

6、購(gòu)中最基本的運(yùn)作方式?；顒?dòng)回扣和分站加盟也是重要的團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)模式，其中活動(dòng)主要適用于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的的發(fā)展前期，而分站加盟則是一般發(fā)展到后期的產(chǎn)物，此時(shí)可以提供授權(quán)給加盟者成立分站，為加盟者提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、共享網(wǎng)站品牌等。在獲得加盟費(fèi)的同時(shí)也擴(kuò)大了自身規(guī)模的影響力。商家根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r、環(huán)境特點(diǎn)、創(chuàng)新，可以產(chǎn)生更多的盈利方式，比如為商家、買家提供更豐富的增值服務(wù)等。團(tuán)購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)團(tuán)購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)火爆的同時(shí)，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，團(tuán)購(gòu)作

7、為一種新興的、特殊的商業(yè)運(yùn)作方式，存在著許多風(fēng)險(xiǎn)。第一，商品與實(shí)際不符，用戶受欺騙。顧客在網(wǎng)上購(gòu)買團(tuán)購(gòu)時(shí)，拿到的產(chǎn)品與實(shí)際有偏差，或存在質(zhì)量問題，而顧客在提出退貨時(shí)，賣家卻遲遲不予回應(yīng)。譬如，網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)火鍋，去實(shí)體店吃的時(shí)候發(fā)現(xiàn)去實(shí)際的出入很大，詢問店主，店主回應(yīng)說：什么樣的團(tuán)購(gòu)就有什么樣的料。因此，有些商家利用一些琳瑯滿目五彩斑斕的圖片欺騙的消費(fèi)者。第二，在線支付缺乏擔(dān)保機(jī)制，資金安全無保障。目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大多使用支付寶，網(wǎng)銀等支付平臺(tái)付