大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購風(fēng)險分析【開題報告】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告電子商務(wù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購風(fēng)險分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義：隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，百姓的生活也得到了迅速提高，因此，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)得到了空前的發(fā)展。在這樣的環(huán)境中，團購這一購買方式也得以應(yīng)運而生，慢慢的成為一種流行的消費方式。目前團購的主力軍是各大高校的學(xué)生和一些在職白領(lǐng)，其中大學(xué)生的團購因其龐大的規(guī)模，年輕的活力以及對新鮮事物的接受能力快因而成為很有潛力的客源市場。團購最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品價格的優(yōu)惠上

2、，團購價格低于產(chǎn)品市場最低零售價。參加團購能夠有效降低消費者和銷售者的成本，在保證質(zhì)量和服務(wù)的前提下，獲得合理的低價格。通過網(wǎng)絡(luò)團購可以將被動的分散購買變成主動的大宗購買，所以購買同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，能夠享受更低的價格服務(wù)[17]。但是，在網(wǎng)絡(luò)的團購行為中也有其不利的一面因為團購是由于大眾出于某一特定目的而臨時組織的松散團體，現(xiàn)實中，團購者交易成功后就分散了，售后一旦出現(xiàn)糾紛，往往難以再組織起來，這給消費者日后的維權(quán)工作帶來困難[17]。以

3、今年前段時間的中秋月餅事件為例，許多顧客在拉拉網(wǎng)的團購網(wǎng)站上訂購價值數(shù)十萬元的月餅，錢交了，月餅卻一直沒等來。之后，網(wǎng)站電話打不通，公司地址找不到。這些受騙者決定聯(lián)合維權(quán)，卻處處碰壁。通過團購的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的團購綜合了詐騙風(fēng)險、質(zhì)量和售后服務(wù)風(fēng)險、信息泄露【1】風(fēng)險等一些網(wǎng)絡(luò)團購的漏洞，團購網(wǎng)站中之所以多發(fā)這樣的欺詐陷阱，原因就是鉆了法律和監(jiān)管的空子。對此，我們可以針對這些漏洞制作出更好的方案，從而更有利于團購的網(wǎng)上交易，

4、同時也為制定團購方面的法律法規(guī)提供相關(guān)的依據(jù)。預(yù)期目標(biāo)：本文擬主要側(cè)重于團購的風(fēng)險分析，通過調(diào)查學(xué)生反映的問題，分析出現(xiàn)的問題并探討解決方法，最后結(jié)合實際給出可行性分析。這次論文的撰寫，首先應(yīng)當(dāng)完成論文的總體目標(biāo)，同時在這個過程中得出一些可以參考的數(shù)據(jù)，以便以后上網(wǎng)團購的時候我們可以仔細(xì)分析不至于盲目跟風(fēng)。研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下團購的風(fēng)險分析可以減少以后團購的陷阱，并知道以后網(wǎng)絡(luò)團購的發(fā)展現(xiàn)狀和走勢同時也可以知道當(dāng)代大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)和消費的內(nèi)容

5、。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2場表現(xiàn)。這在一定程度上也體現(xiàn)了團購網(wǎng)站的區(qū)域拓展情況與區(qū)域人群購買力是休戚相關(guān)的。許多學(xué)生是消費者，因此從理論上來說購買能力也比較強。【19】中國著名經(jīng)濟學(xué)家陳瑜提出了被譽為“全富理論”、“窮人經(jīng)濟學(xué)”的消費資本化理論標(biāo)志著市場經(jīng)濟理論創(chuàng)新的開始，其意味著企業(yè)應(yīng)把消費者的消費視同是對企業(yè)的投資，并按一定的時間間隔，把該企業(yè)利潤的一定比例返還給消費者。[18]網(wǎng)上團購型服務(wù)企業(yè)很好的迎合了這一理論，通過網(wǎng)絡(luò)買家的團購

6、，廠商或經(jīng)銷商在減少營銷渠道費用的基礎(chǔ)上將部分利益讓予團購消費者，使其與之共享所獲收益。因此，通過國內(nèi)外團購的比較，可以發(fā)現(xiàn)國外的團購網(wǎng)站偏向于經(jīng)濟學(xué)方面的理論模型研究，而國內(nèi)的團購網(wǎng)站偏向于產(chǎn)品類型，客戶關(guān)懷營銷策略等一些方面的研究。3.參考文獻(xiàn)[1]施曉娟.中國經(jīng)濟網(wǎng)，2009，0909.[2]于娜.網(wǎng)絡(luò)團購:一朵帶刺的玫瑰[J].市場觀察，2010，(09).[3]葉小珊.后危機時代團購市場分析[J].東方企業(yè)文化，2010，(1

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