基于技術接受模型的大學生網絡團購服裝意愿研究.pdf

1、隨著中國網絡購物行業(yè)市場規(guī)模的不斷壯大,電子商務模式層出不窮。網絡團購作為一種新型電子商務模式,2010年至今,不到一年的時間里,國內團購網站已由百家團發(fā)展到千家團網,參與團購產品覆蓋面越來越廣,關注用戶數量也不斷上升。服裝作為網絡熱銷產品,其用戶參與度成為網絡團購商家關注的對象。因此研究針對影響消費者參與團購服裝意愿的因素,建立影響用戶網絡團購服裝的接受模型有著現實和理論研究意義。
　　 首先,本文對網絡團購、服裝網絡購物、感

2、知風險理論和技術接受模型,進行了深入的分析與研究,并與有意向參與網絡團購服裝的消費者展開深度訪談;在原TAM模型的基礎上,結合感知風險理論、自我概念理論等,引入感知網絡團購服裝風險性、感知網絡團購服裝流行度、感知網絡團購服裝優(yōu)惠性、感知網絡團購服裝便利性、感知服裝團購網站知名度、大學生網絡團購服裝自我表現和網購服裝經驗,建立基于技術接受模型的大學生網絡團購服裝意愿模型,設計假設感知網絡團購服裝有用性、感知網絡團購服裝易用性、感知網絡團購

3、服裝風險性、感知服裝網絡團購網站知名度、感知網絡團購服裝流行度、感知網絡團購服裝優(yōu)惠性、感知網絡團購服裝便利性、大學生網絡團購服裝自我表現和網購服裝經驗之間的正負向關系。
　　 其次,對基于技術接受模型的大學生網絡團購服裝意愿模型進行驗證。以大學生網絡團購服裝意愿模型作為理論基礎,分別從有用性、易用性、風險性等9個變量設計調研問卷;在預調研的基礎上,完善并形成正式文卷。通過實地發(fā)放和網絡發(fā)放等形式發(fā)放調研問卷400份,最后得到有

4、效問卷360份,運用SPSS17.0軟件對調研結果進行分析。
　　 再次,運用AMOS7.0模型驗證軟件?；赟PSS分析數據,利用AMOS7.0初步分析的各變量對行為意向的路徑系數擬合圖,驗證模型接受程度、剔除相關性不明顯變量,得出最終路徑系數圖,最終驗證模型的合理性。研究表明,影響大學生參與網絡團購服裝意愿的因素依次為感知網絡團購服裝有用性、網購服裝經驗、感知網絡團購服裝流行度、感知網絡團購服裝優(yōu)惠性、感知網絡團購服裝消費的