大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿的影響因素研究.pdf

1、目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式在我國(guó)迅速發(fā)展開(kāi)來(lái)，其市場(chǎng)規(guī)模和交易總量正以驚人的速度增長(zhǎng)，發(fā)展前景也愈加廣闊。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易模式的出現(xiàn)對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化具有重要的作用。大學(xué)生群體熱衷于時(shí)尚、新鮮、個(gè)性的事物，易于接受網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這種新興的電子商務(wù)模式，從當(dāng)前的形式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)逐漸流行于大學(xué)校園，并且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在大學(xué)校園中還有很大的市場(chǎng)潛力，因此，各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始普遍關(guān)注大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)

2、團(tuán)購(gòu)這塊市場(chǎng)。
　　以往的大多數(shù)研究都是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素的探索，很少有學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的情境下對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素進(jìn)行研究，而且針對(duì)大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響因素的研究更少。
　　本文基于國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究構(gòu)建了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響因素的概念模型，通過(guò)本研究為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站針對(duì)大學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)方式和策略提出建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。
　　通過(guò)文獻(xiàn)檢索和梳理，本研究將影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿的因素歸納為產(chǎn)品因素、參照群體、時(shí)間

3、壓力、網(wǎng)站形象。以S-O-R模型為理論框架，將產(chǎn)品因素、參照群體、時(shí)間壓力、網(wǎng)站形象作為S-O-R模型中的外界刺激(S)，將積極情緒反應(yīng)和感知價(jià)值作為機(jī)體(O)也就是中介變量，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿作為反應(yīng)(R)，構(gòu)建出基于S-O-R模型的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響因素的概念性理論框架，提出研究假設(shè)。結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者已開(kāi)發(fā)的成熟量表以及具體的研究背景設(shè)計(jì)了本文的調(diào)查問(wèn)卷，并進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研及數(shù)據(jù)收集。然后，運(yùn)用SPSS16.0軟件和Amos17.0軟件對(duì)