寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場現(xiàn)狀及策略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易寧波文具產(chǎn)業(yè)開拓國際市場現(xiàn)狀及策略研究隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的不斷加深，國際化趨勢的加強(qiáng)，商品與生產(chǎn)要素跨越國界的全球性日益活躍，與此同時(shí)，中國也正在努力實(shí)現(xiàn)著與國際市場接軌。不論是已經(jīng)進(jìn)入國際市場的中國企業(yè)還是準(zhǔn)備步入國際市場的企業(yè)，都在積極努力著。中國的文具行業(yè)大約形成于20世紀(jì)80年代末90年代初。文具業(yè)發(fā)展初期國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口。隨著國際國內(nèi)市場需求不斷增大，一大批文具生產(chǎn)企業(yè)隨

2、之興起，并且積極的開拓國際市場。中國文具憑借高性價(jià)比，已經(jīng)在歐洲市場獲得認(rèn)可成為歐洲進(jìn)口增長最快的國家。文具產(chǎn)業(yè)是寧波工業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是寧波具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)之一。因此寧波能否適當(dāng)?shù)淖プr(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)由“文具制造”向“文具智造”的轉(zhuǎn)變，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有重要意義。1概念的界定1.1國際化經(jīng)營概念的界定關(guān)于國際化經(jīng)營的概念，國內(nèi)外學(xué)者給出了自己的定義。主要研究成果如下：JohnFayerweather（1969）指出，盡管人們可以

3、給國際經(jīng)營一個(gè)復(fù)雜的定義，但是它只有一個(gè)最基本的特征：即它是涉及兩個(gè)或更多國家的經(jīng)營活動(dòng)，或者說其經(jīng)營活動(dòng)被國界以某種方式所分割。魯桐（1998）提出，企業(yè)國際化是指企業(yè)積極參與國際分工由國內(nèi)經(jīng)營向全球經(jīng)營發(fā)展的過程。魯桐（2000）又指出，企業(yè)國際化是指企業(yè)積極參與國際分工，由國內(nèi)企業(yè)發(fā)展為跨國公司的過程。劉文綱（2003）提出：國際化經(jīng)營，它本質(zhì)是上指的是一種經(jīng)營戰(zhàn)略，即以國際市場為導(dǎo)向，以滿足國際市場需求為主要目的，實(shí)現(xiàn)在國際舞臺(tái)

4、上拓展生存和發(fā)展的空間。綜合考慮國內(nèi)外學(xué)術(shù)界已有的定義，可以認(rèn)為，國際化經(jīng)營是企業(yè)超越國2競爭力較差。因此，我國中小企業(yè)在國際營銷中，首先應(yīng)該明確國際營銷理念，更新組織結(jié)構(gòu)；其次，應(yīng)爭取大型跨國公司的投資；第三，應(yīng)豐富國際市場產(chǎn)品營銷手段，摒棄以低質(zhì)廉價(jià)取勝的傳統(tǒng)觀念，加大與科研機(jī)構(gòu)的合作力度，盡快開發(fā)出更多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加值的出口產(chǎn)品；最后，應(yīng)重視對(duì)東道國本土人才的利用。綜上可知，學(xué)者們認(rèn)為，企業(yè)國際營銷是采用標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略還是適

5、應(yīng)性戰(zhàn)略，要根據(jù)市場的不同來決定。營銷理論組合有4P、4C、4I等，它們各有各的側(cè)重點(diǎn)。在國際營銷時(shí)應(yīng)注意提高企業(yè)及產(chǎn)品的形象，加強(qiáng)信息溝通，爭取大型跨國公司的投資。并且應(yīng)運(yùn)用豐富的國際市場產(chǎn)品營銷手段，摒棄以低質(zhì)廉價(jià)取勝的傳統(tǒng)觀念，加大與科研機(jī)構(gòu)的合作力度，盡快開發(fā)出更多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加值的出口產(chǎn)品。2.2企業(yè)國際化經(jīng)營的相關(guān)研究魯桐（1998）指出，在跨國經(jīng)營的各種方式中，投資要求最少，風(fēng)險(xiǎn)最小的是間接出口，然后依次是直接出

6、口，設(shè)立海外銷售辦事處和子公司，最終將生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)大到海外，形成全球化生產(chǎn)體系。其中所需投資最高、風(fēng)險(xiǎn)最大、經(jīng)營要求最復(fù)雜的是設(shè)立海外獨(dú)資企業(yè)，進(jìn)行當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。有關(guān)調(diào)查表明，絕大多數(shù)的企業(yè)在選擇跨國經(jīng)營方式時(shí)，一般都采取“先易后難”的策略。程惠芳（1998）提出了中國對(duì)外直接投資比較優(yōu)勢及其發(fā)展模式，將對(duì)外直接投資作為開放宏觀經(jīng)濟(jì)重要組成部分，在對(duì)外直接投資比較優(yōu)勢與宏觀經(jīng)濟(jì)內(nèi)外均衡發(fā)展的相互關(guān)系上作出了有益的探索。PeterWLiesch

7、和GaryAKnight（1999）從信息和知識(shí)獲得角度對(duì)中小企業(yè)國際化進(jìn)行了分析并指出只有當(dāng)企業(yè)通過信息內(nèi)部化獲得相關(guān)知識(shí)后，企業(yè)國際化才是可能的，而獲得相關(guān)知識(shí)是中小企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營的必要條件。盧進(jìn)勇（2001）提出應(yīng)從經(jīng)濟(jì)全球化、市場一體化和資源配置的角度來考慮發(fā)展中國家的海外投資問題。由于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展導(dǎo)致市場和資源配置越來越具有全球整體性因此發(fā)展中國家的企業(yè)開展海外投資的行為和階段都有所提前。另外，由于入世也使中國的企業(yè)增