消費(fèi)者視角的網(wǎng)購(gòu)感知風(fēng)險(xiǎn)因素分析【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書電子商務(wù)消費(fèi)者視角的網(wǎng)購(gòu)感知風(fēng)險(xiǎn)因素分析——以寧波高新區(qū)白領(lǐng)為例一、主要任務(wù)與目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)感知的研究已延伸到各種風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用與深入，電子商務(wù)的發(fā)展也隨之日益繁榮，而網(wǎng)上消費(fèi)者的范圍也由小部分非主流人群日趨擴(kuò)大到主流人群。但由于電子商務(wù)不能像傳統(tǒng)購(gòu)物那樣，在資金交換的同時(shí)發(fā)生物權(quán)交換，使得很大一部分消費(fèi)者對(duì)于資金的安全性，產(chǎn)品的真實(shí)性等方面存在著較多的顧慮，從而使得更廣泛地推進(jìn)電子商務(wù)存在著一定的困難。如何鑒別電

2、子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)感知的因素，研究出有效的降低消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)上營(yíng)銷策略，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)上購(gòu)物群體，刺激網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。建議對(duì)白領(lǐng)上班族的感知風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研究，分析他們的消費(fèi)需求和消費(fèi)方式也日益多樣化和個(gè)性化，了解白領(lǐng)上班族的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)感知風(fēng)險(xiǎn)的不同心理結(jié)構(gòu)模式。設(shè)計(jì)問(wèn)卷確定感知風(fēng)險(xiǎn)研究的因素，通過(guò)SPSS工具對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行分析得出相應(yīng)的結(jié)論。二、主要內(nèi)容與基本要求在分析國(guó)外學(xué)者研究基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步深入分析，建議主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析和

3、研究。（1）感知風(fēng)險(xiǎn)的研究因素（2）基于寧波高新園區(qū)白領(lǐng)上班族網(wǎng)購(gòu)實(shí)證分析（3）問(wèn)卷數(shù)據(jù)及模型分析（4）關(guān)于消費(fèi)者減少感知風(fēng)險(xiǎn)的策略行為在完成論文的過(guò)程中，要堅(jiān)持理論結(jié)合實(shí)際的原則來(lái)進(jìn)行畢業(yè)論文研究工作。前期要進(jìn)行充分的調(diào)研工作：了解本課題發(fā)展背景和情況，最好做足夠的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)行調(diào)查，理清思路。所有調(diào)研資料都將作為論文的重要組成部分，為論文的完成提供有力的實(shí)證支持。1三、計(jì)劃進(jìn)度第6學(xué)期1920周至第7學(xué)期15周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，

4、收集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期612周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告的撰寫；參加開(kāi)題答辯，進(jìn)一步論證選題價(jià)值、確立主要研究?jī)?nèi)容，論證研究方案的可行性和合理性。第7學(xué)期1314周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。第7學(xué)期1520周：開(kāi)始寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第8學(xué)期12周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)一步寫作、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期36周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)

5、，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開(kāi)展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成論文。第8學(xué)期7周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進(jìn)一步修改完善畢業(yè)論文，定稿并上交。第8學(xué)期911周：參加畢業(yè)論文答辯。四、主要參考文獻(xiàn)[1]王博.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物顧客感知價(jià)值與服務(wù)忠誠(chéng)研究[D].重慶:重慶工商大學(xué)2008[2]井森.網(wǎng)上購(gòu)物的感知風(fēng)險(xiǎn)研究[M].上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006:63105[3]溫曉罡.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物接受態(tài)度的影響因素研究—基于南寧市大學(xué)生的實(shí)證分析[D].廣西:廣西大學(xué)2008[