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文檔簡介
1、營銷渠道是制造商的關(guān)鍵性資源,渠道成員之間關(guān)系的維持已經(jīng)變得迫切而重要.該文關(guān)注于渠道情境中關(guān)系質(zhì)量和渠道行為的整合研究.在相關(guān)理論回顧的基礎(chǔ)上,考察先前對(duì)關(guān)系質(zhì)量和渠道行為研究的局限性,提出基于政治經(jīng)濟(jì)范式和互動(dòng)模型的整合分析路徑.重點(diǎn)研究關(guān)系質(zhì)量的核心架構(gòu),信任、關(guān)系承諾和關(guān)系滿意,以及渠道行為過程的組成部分,合作、溝通、沖突、影響策略以及適應(yīng)性.析取和考察了影響關(guān)系質(zhì)量和渠道行為的關(guān)鍵要素,并且考察了渠道關(guān)系的產(chǎn)出變量.重點(diǎn)在于分
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