農(nóng)戶渠道行為與契約型交易穩(wěn)定性研究.pdf

1、近年來，為了緩解農(nóng)產(chǎn)品大市場小規(guī)模的問題，我國開始走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路，初步形成了“企業(yè)+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。這種模式大部分以契約形式鏈接，不僅有效解決了農(nóng)產(chǎn)品難以進入市場的問題，還將不同農(nóng)戶鏈接在一起，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；斓貛椭鷮崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式的轉型，有利于發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化。但是，在這種契約型交易過程中，違約率居高不下。交易的不穩(wěn)定嚴重影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。因此研究“企業(yè)+農(nóng)戶”契約型交易穩(wěn)定性問題對促進我國農(nóng)業(yè)健康持續(xù)

2、發(fā)展具有重要意義。關于履約率低的問題已有學者進行研究，但大多從資產(chǎn)專用性、市場不確定性、交易費用理論等角度分析。很少有學者從渠道行為角度出發(fā)對契約型交易穩(wěn)定性進行研究。
　　 本研究以目前學術界契約型交易穩(wěn)定性問題的研究現(xiàn)狀為立論依據(jù)，選擇SPSS18.0軟件為分析工具，在系統(tǒng)梳理掌握契約型交易穩(wěn)定性和渠道行為等相關理論研究現(xiàn)狀的基礎上，從渠道行為角度出發(fā)提出對契約型交易穩(wěn)定性影響的相關假設命題。隨后遵循量表開發(fā)過程，在大量借鑒

3、參考前人研究的基礎上，從渠道權力、渠道權力應用、渠道沖突和渠道滿意度等四個維度構建了渠道行為量表，違約傾向和續(xù)約意愿兩個維度構建契約型交易穩(wěn)定性量表。運用SPSS18.0軟件對預調查的數(shù)據(jù)進行項目分析，剔除不合理問卷項目，接著進行信度和效度分析，得到KMO和Bartlett球形檢驗統(tǒng)計值、旋轉因子載荷陣等，純化初始設計問卷，將初選的26個問項修正為24個，形成正式問卷。并利用修訂后的量表以存在契約交易關系的農(nóng)戶為調查對象展開正式調查。在