農(nóng)戶(hù)渠道行為與契約型交易穩(wěn)定性研究.pdf

1、近年來(lái)，為了緩解農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)小規(guī)模的問(wèn)題，我國(guó)開(kāi)始走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路，初步形成了“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。這種模式大部分以契約形式鏈接，不僅有效解決了農(nóng)產(chǎn)品難以進(jìn)入市場(chǎng)的問(wèn)題，還將不同農(nóng)戶(hù)鏈接在一起，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?，更快地幫助實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型，有利于發(fā)展我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化。但是，在這種契約型交易過(guò)程中，違約率居高不下。交易的不穩(wěn)定嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。因此研究“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”契約型交易穩(wěn)定性問(wèn)題對(duì)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)健康持續(xù)

2、發(fā)展具有重要意義。關(guān)于履約率低的問(wèn)題已有學(xué)者進(jìn)行研究，但大多從資產(chǎn)專(zhuān)用性、市場(chǎng)不確定性、交易費(fèi)用理論等角度分析。很少有學(xué)者從渠道行為角度出發(fā)對(duì)契約型交易穩(wěn)定性進(jìn)行研究。
　　 本研究以目前學(xué)術(shù)界契約型交易穩(wěn)定性問(wèn)題的研究現(xiàn)狀為立論依據(jù)，選擇SPSS18.0軟件為分析工具，在系統(tǒng)梳理掌握契約型交易穩(wěn)定性和渠道行為等相關(guān)理論研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從渠道行為角度出發(fā)提出對(duì)契約型交易穩(wěn)定性影響的相關(guān)假設(shè)命題。隨后遵循量表開(kāi)發(fā)過(guò)程，在大量借鑒

3、參考前人研究的基礎(chǔ)上，從渠道權(quán)力、渠道權(quán)力應(yīng)用、渠道沖突和渠道滿(mǎn)意度等四個(gè)維度構(gòu)建了渠道行為量表，違約傾向和續(xù)約意愿兩個(gè)維度構(gòu)建契約型交易穩(wěn)定性量表。運(yùn)用SPSS18.0軟件對(duì)預(yù)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行項(xiàng)目分析，剔除不合理問(wèn)卷項(xiàng)目，接著進(jìn)行信度和效度分析，得到KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值、旋轉(zhuǎn)因子載荷陣等，純化初始設(shè)計(jì)問(wèn)卷，將初選的26個(gè)問(wèn)項(xiàng)修正為24個(gè)，形成正式問(wèn)卷。并利用修訂后的量表以存在契約交易關(guān)系的農(nóng)戶(hù)為調(diào)查對(duì)象展開(kāi)正式調(diào)查。在