中外企業(yè)品牌個(gè)性比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、　　在產(chǎn)品高度同質(zhì)化，消費(fèi)形態(tài)日益?zhèn)€性化，消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式越來越感性化的營(yíng)銷背景之下，為品牌塑造鮮明的人格化特征已經(jīng)成為商家進(jìn)行品牌傳播和區(qū)隔、溝通消費(fèi)者的決勝武器。但國(guó)內(nèi)真正對(duì)此進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)論述的著作和專文并不多見。本文比較系統(tǒng)地從文化和傳播的角度對(duì)品牌個(gè)性的維度、策略實(shí)施進(jìn)行了中外比較，并對(duì)品牌個(gè)性的結(jié)構(gòu)、形成、發(fā)展、傳播機(jī)制等進(jìn)行了探討，最后提出關(guān)于中國(guó)本土企業(yè)品牌個(gè)性營(yíng)建的建議和對(duì)策。
　　比較研究表明，中外品牌個(gè)性既

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