啤酒企業(yè)的資源營銷策略研究.pdf

1、目前對啤酒企業(yè)的營銷策略研究大多是以4P營銷理論作為理論依據(jù)，對啤酒企業(yè)的營銷策略研究具有一定的局限性。本文通過將資源營銷理論和啤酒企業(yè)的營銷實(shí)踐相結(jié)合，從更加廣泛的緯度來探究啤酒企業(yè)的營銷策略。對于如何認(rèn)識啤酒企業(yè)市場營銷資源的價值、如何充分利用更多的內(nèi)部和外部資源來為啤酒企業(yè)創(chuàng)造價值、如何開展資源營銷使之形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，進(jìn)行了有益的探索和創(chuàng)新研究。本論文的寫作目的正是著眼于研究手段和研究方法的創(chuàng)新，在于探索更加有效的營銷方法，更

2、加有效的增強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力。在傳統(tǒng)的營銷手段越來越趨同并逐漸失去效果的情況下，如何通過運(yùn)用企業(yè)的營銷資源進(jìn)行營銷實(shí)踐活動，已經(jīng)成為營銷理論界研究的焦點(diǎn)問題。
　　 本課題論文以資源理論、現(xiàn)代營銷理論、企業(yè)資源理論以及資源營銷理論等為理論作為基礎(chǔ)。通過對啤酒企業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境分析，提出了我國的啤酒企業(yè)在制定營銷策略時必須采用以資源為核心的營銷策略。然后進(jìn)一步的提出了啤酒企業(yè)資源營銷的內(nèi)涵、對象和目標(biāo)，并對資源營

3、銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系進(jìn)行了詳細(xì)的分析。其后，本文先對啤酒企業(yè)的營銷資源特征和優(yōu)劣勢進(jìn)行了分析，以此作為理論基礎(chǔ)引出啤酒企業(yè)可以利用的營銷資源。再次，本文提出了啤酒企業(yè)資源營銷的一系列策略，如資源培養(yǎng)和挖掘、資源聚焦、資源整合等有效的資源營銷策略。最后，本文列出了青島啤酒的資源營銷策略分析，運(yùn)用實(shí)例陳述了資源營銷策略在啤酒企業(yè)實(shí)際營銷中的具體應(yīng)用，證明了其在實(shí)際操作中的有效性和正確性。
　　 本文在綜合分析了大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，