跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中的文化差異及解決模式研究.pdf

1、隨著跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在世界各地的蓬勃展開(kāi),西方企業(yè)從事跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的一些觀點(diǎn)、理念在不斷更新.在跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中因忽視文化差異而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)失敗的態(tài)勢(shì),使得跨文化營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題在全球化的影響力就更為突出.因此越來(lái)越多的從事跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的西方企業(yè)將管理工作的重心從對(duì)資本和技術(shù)的管理上轉(zhuǎn)到如何融合不同文化的差異,進(jìn)行有效的跨文化管理上來(lái).WTO為中國(guó)企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間,將中國(guó)企業(yè)迅速的溶入到經(jīng)濟(jì)全球化中,國(guó)外大量的企業(yè)涌入中國(guó)開(kāi)展跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo),中國(guó)的企業(yè)也越

2、來(lái)越多的走出國(guó)門(mén)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo).在此過(guò)程中,中外文化有了很大的交融,但各國(guó)文化之間的差異卻不容忽視.由于中國(guó)開(kāi)展跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的起步比較晚,經(jīng)驗(yàn)也不多,所以更應(yīng)重視文化差異問(wèn)題,重視跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式選擇.該文在總結(jié)和分析西方國(guó)家跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式(即母國(guó)取向模式、東道國(guó)取向模式、區(qū)域取向模式和世界取向模式)的基礎(chǔ)上,采用理論聯(lián)系實(shí)際和案例分析的方法,結(jié)合中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐,探討了中國(guó)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中存在的文化差異問(wèn)題以及跨文化營(yíng)銷(xiāo)模式選擇問(wèn)題.該文