中日廣告的文化差異.pdf

1、對外經濟貿易大學碩士學位論文中日廣告的文化差異姓名：許峰申請學位級別：碩士專業(yè)：日語語言文學指導教師：李愛文20070401二、廣告的功能l 、廣告的經濟功能在商品經濟發(fā)達的社會中，廣告是最方便快捷、經濟高效的溝通手段。廣告能夠為消費者及時提供產品、服務的信息，刺激消費需求，有利于企業(yè)的發(fā)展和社會資源的合理配置。并且，廣告還能夠促進科技進步和社會體育文化事業(yè)的發(fā)展。2 、廣告的文化功能廣告能夠影響公眾的思想觀念和生活方式，并通過這種影響

2、最終使社會公眾自q 觀念意識有所更改和轉變，進而改變我們原有的社會文化氛圍。現(xiàn)代化是人類歷史上文化積累的延續(xù)和拓展，是人類文明的進步和發(fā)展，也是一場社會文化的巨大變革。在這場大變動中，現(xiàn)代廣告的發(fā)展不僅是社會文化變革的生動展示，并且扮演著社會發(fā)展的“催化劑和加速器”的角色。3 、廣告的社會功能．廣告并不單純是為經濟服務的，它還具有相應的社會教育功能。廣告向社會大眾傳播科技領域的新知識、新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會大眾的視野、豐富物質和

3、文化生活、推動社會經濟的發(fā)展。與此同時，還能使人們得到思想情操的陶冶和道德修養(yǎng)的提高。第二節(jié)、廣告與民族文化民族文化，即是一個民族在長期的社會實踐中創(chuàng)造出的有別于其他民族的物質文明與精神文明。每個民族都有自己的文化個性，它表現(xiàn)在民族共同的價值取向、共同的情感傾向、共同的審美情趣等諸多方面。這樣的民族個性無疑會對廣告的發(fā)展產生巨大的影響。當廣告作品符合民族文化個性時，廣告作品就較容易得到認可、接受：相反，如果廣告作品與民族文化個性背道而馳