青島堿業(yè)股份有限公司純堿發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、內(nèi)容摘要青島堿業(yè)股份有限公司是生產(chǎn)純堿、化肥、農(nóng)藥的大型綜合性化工企業(yè)。公司自2000年3月在滬市成功上市后，初步確定了多元化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。但長期以來青島堿業(yè)股份有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一直是純堿產(chǎn)業(yè)，因此，對其純堿產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究和選擇，直接決定著公司的發(fā)展戰(zhàn)略能否順利實現(xiàn)。近十年來，國內(nèi)純堿產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢，純堿產(chǎn)量一直保持著年均10%左右的增長率，大大超過了按國內(nèi)生產(chǎn)總值推算的4%^5%的正常增長率，因此，國內(nèi)純堿行業(yè)競爭非常

2、激烈。論文通過運用邁克爾.波特的五種競爭力量模型，系統(tǒng)地分析了純堿市場上的主要競爭壓力和主要竟?fàn)帉κ衷趯η鄩A公司純堿產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境、內(nèi)部資源和能力進行深入的分析的基礎(chǔ)上，運用SWOT分析模型研究了青堿公司的資源能力和競爭劣勢、面臨的市場機會和危及公司利益的外部威脅。論文的主要結(jié)論和成果是:(1)青堿公司純堿產(chǎn)業(yè)所處行業(yè)競爭壓力較強，現(xiàn)有廠商之間的競爭非常激烈，購買商討價還價能力較強，產(chǎn)業(yè)整體吸引力較弱。(2)青堿公司純堿產(chǎn)業(yè)有一定的資源

3、能力，但面臨的威脅也比較更嚴(yán)重，尤其是危及產(chǎn)業(yè)的外部威脅無法消除。(3)通過外部環(huán)境與內(nèi)部資源能力的匹配，提出了青堿公司純堿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)采用多元化戰(zhàn)略，并且該多元化戰(zhàn)略的直接特征是相關(guān)多元化。(4)對純堿產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施措施進行了適當(dāng)?shù)奶接?，主要突出了市場營銷等方面的內(nèi)容。關(guān)鍵詞:純堿產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略實施引言一、青島堿業(yè)股份有限公司概況青島堿業(yè)股份有限公司(以下簡稱青堿公司)是生產(chǎn)經(jīng)營純堿、化肥、農(nóng)藥的大型綜合性化工企業(yè)。

4、目前公司總資產(chǎn)16億元，年產(chǎn)純堿60萬噸，化肥30萬噸，農(nóng)藥(折100%)1萬噸，是國家512家大型企業(yè)之一w青堿公司始創(chuàng)于1958年，原名青島化肥廠。1965年純堿系統(tǒng)竣工投產(chǎn)，成為全國三大純堿產(chǎn)業(yè)企業(yè)之一，1984年更名為青島堿廠。1993年經(jīng)國家有關(guān)部委審定為大型(一檔)企業(yè)。1994年經(jīng)青島市體改委批準(zhǔn)，由青島堿廠作為獨家發(fā)起人，以定向募集的方式設(shè)立了青島堿業(yè)股份有限公司。1999年公司吸收合并青島天柱化肥股份有限公司、青島雙收

5、農(nóng)藥集團股份有限公司兩家公司，并于2000年3月重組上市。二、本論文的研究背景及意義本論文的研究背景及意義主要從以下幾個方面考慮:(一)純堿產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中處于重要地位純堿產(chǎn)業(yè)屬于基礎(chǔ)化學(xué)工業(yè)之一，純堿是重要的基本工業(yè)原料，就其規(guī)模而言，屬于化學(xué)工業(yè)最大的前十位產(chǎn)品之一。純堿主要用于化學(xué)工業(yè)和玻璃工業(yè)，此外還用于冶金、造紙、印染、合成洗滌劑、石油化工、食品等工業(yè)部門。純堿的產(chǎn)量和用量可以衡量一個國家的工業(yè)化水平。因此，保證純堿產(chǎn)業(yè)健康、

6、穩(wěn)定的發(fā)展，對國家經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的作用。(二)國內(nèi)純堿產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭激烈我國純堿產(chǎn)業(yè)已有80多年的歷史，現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)50多家。目前我國純堿產(chǎn)業(yè)能力及實際產(chǎn)量己超過美國，位居世界第一。尤其是自1989年以來，我國的純堿產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，年平均增長率接近10%，遠高于世界純堿1.52%的平均增長率，但純堿作為基礎(chǔ)化工產(chǎn)品其消費增長速度與國民經(jīng)濟(GDP)增長速度相對應(yīng)。據(jù)測算，國民經(jīng)濟(GDP)每增長一個百分點，純堿消費將增加0.5%左川