廣告策劃方案模板

1、藍(lán)光集團(tuán)廣告策劃方案藍(lán)光集團(tuán)廣告策劃方案一、前言一、前言策劃目標(biāo)策劃目標(biāo)：1.通過廣告推廣，樹立藍(lán)光集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象；2.推廣藍(lán)光的“用心建筑生活”的價(jià)值理念和“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的服務(wù)理念；3.形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度；4.通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變。策劃對(duì)象：策劃對(duì)象：四川藍(lán)光實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司、四川藍(lán)光和駿實(shí)業(yè)股份有限公司、四川藍(lán)光美尚食品股份有限公司。二、市場(chǎng)分析二、市場(chǎng)分析A房地產(chǎn)市場(chǎng)

2、房地產(chǎn)市場(chǎng)：全國(guó)地產(chǎn)在2009年上半年都經(jīng)歷了從“小陽春”到“大陽春”，銷售面積和銷售金額都一路飄紅，雖然房?jī)r(jià)相比2008年同期有所降低，但環(huán)比卻都是有增無減。2009年上半年成都市場(chǎng)在銷售面積和銷售金額上是大大超過全國(guó)和西部平均水平，但完成投資卻嚴(yán)重不及全國(guó)和西部平均水平。成都作為西南的核心城市，人口已超過1200萬，“新特區(qū)”的獲批，近年來城市規(guī)劃改造，經(jīng)濟(jì)的繁榮，影響力的增強(qiáng)，都使其發(fā)展前景十分廣闊。而城市的輻射力帶來大批外來客，

3、隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的人選擇常住成都，住房作為第一需求也直接帶動(dòng)了城市房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展?？傮w上看，成都房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展大勢(shì)并未改變，市場(chǎng)發(fā)展必將更為健康繁榮。成都已進(jìn)入了最具潛亟待被消費(fèi)人群所了解。目標(biāo)是讓消費(fèi)者明白他們?cè)谫徺I產(chǎn)品后得到的是一種價(jià)值的承諾。三、廣告戰(zhàn)略三、廣告戰(zhàn)略1.1.廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)對(duì)藍(lán)光集團(tuán)的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，推動(dòng)藍(lán)光集團(tuán)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣

4、傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢(shì)。高密度、大范圍、全方位傳播藍(lán)光集團(tuán)企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。擴(kuò)大藍(lán)光集團(tuán)知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)30%以上，品牌市場(chǎng)占有率提升20%以上，知名度提升50%以上。2.2.廣告對(duì)象廣告對(duì)象A.房地產(chǎn)宣傳對(duì)象對(duì)住房有一定需求的、收入條件較好的、有意投資房產(chǎn)的居民；外地但暫居或在成都工作的、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成年人。B.飲品