郁美凈廣告策劃方案

1、“郁美凈”廣告 “郁美凈”廣告 策劃方案策劃人：覃愛丹 策劃人：覃愛丹組員：張艷紅，王金嬋，黃美玲，覃桂鳳，楊冬 組員：張艷紅，王金嬋，黃美玲，覃桂鳳，楊冬群策劃時間： 策劃時間：2016 年 05 月 17 日一 .前言 前言為了全面了解我國國產(chǎn)化妝品牌郁美凈在廣大消費者心目中的形象，提高企業(yè)品牌的知名度，以擴大產(chǎn)品的銷售量，正確引導(dǎo)消費者的生活消費理念。二.廣告策劃的背景 廣告策劃的背景（一）市場分析 （一）市場分析1.宏觀環(huán)境分析

2、 宏觀環(huán)境分析郁美凈集團公司的兒童霜是針對中國人的膚質(zhì)設(shè)計的，性價比很高。針對幼兒容易起濕疹的生理現(xiàn)象，他們開始進行產(chǎn)品研發(fā)。采用了全國首創(chuàng)的鮮奶護膚技術(shù)。隨著科技的發(fā)展和先進技術(shù)的引進，對鮮牛奶護膚技術(shù)的研究和開發(fā)水平不斷提高。此外，郁美凈產(chǎn)品的安全性也一直為人所稱道。質(zhì)地純凈，觸感柔和，滋潤而不油膩，保護天生自然的皮膚環(huán)境，減少不良環(huán)境因素對皮膚的困擾，令寶寶皮膚舒適干爽、健康柔嫩、富有彈性。2. 微觀環(huán)境分析 微觀環(huán)境分析（二）競

3、爭對手分析 （二）競爭對手分析郁美凈誕生于 1979 年，迄今已走過近三十個年頭。中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補了中國兒童 護膚用品之空白。自投放市場以來，其單一產(chǎn)品銷量一直居全國同類 產(chǎn)品首位，并以其優(yōu)良的品質(zhì)和卓越的護膚效果在全國享有盛譽。 郁美凈集團堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，弘揚“做精品、創(chuàng)名牌、為 民族工業(yè)爭光+”的企業(yè)精神，瞄準(zhǔn)國際國內(nèi)同行業(yè)先進水平，堅持高 標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展理念，在不斷創(chuàng)新中謀發(fā)展。（三）產(chǎn)品特點分析 （三）產(chǎn)品