民營(yíng)醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)定位研究——以河北中醫(yī)肝病醫(yī)院為例.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的逐步加快，特別是我國(guó)已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織。我國(guó)政府正式承諾了對(duì)外開(kāi)放醫(yī)療服務(wù)和牙科服務(wù)。因此醫(yī)療服務(wù)適應(yīng)市場(chǎng)已是必然，醫(yī)療服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也必然隨之而加劇。“醫(yī)不叩門(mén)”的時(shí)代即將成為歷史。“經(jīng)營(yíng)醫(yī)療服務(wù)”和搞好“醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”已是勢(shì)在必行?！　￠L(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)一直缺乏系統(tǒng)的研究和認(rèn)識(shí)。然而近十年民營(yíng)醫(yī)院孤軍突起，逐步進(jìn)入和挑戰(zhàn)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)，促使我國(guó)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐步產(chǎn)生?！　≡卺t(yī)

2、療服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)放初期誕生的民營(yíng)醫(yī)院，絕大多數(shù)是以中醫(yī)專(zhuān)科，作為國(guó)有醫(yī)院的補(bǔ)充，靠廣告打天下。雖然取得了一些成績(jī)，但無(wú)力與國(guó)有醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)在就醫(yī)者心目中產(chǎn)生了較大的逆反心理，沒(méi)有樹(shù)立好良好的社會(huì)形象。更談不上抵御即將進(jìn)入的外來(lái)資本的競(jìng)爭(zhēng)。民營(yíng)醫(yī)院機(jī)制靈活，想到就做，行動(dòng)迅速但目標(biāo)不明確，尤其在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方面，更是走一步說(shuō)一步，缺乏規(guī)劃和戰(zhàn)略。所以民營(yíng)醫(yī)院的健康發(fā)展關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)定位的研究，同時(shí)結(jié)合其靈活的機(jī)制和較強(qiáng)的執(zhí)行力，才能在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)