2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、本論文研究的主題是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度探討家居床上用品企業(yè)—皇威(集團(tuán))有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略變革問(wèn)題,研究皇威(集團(tuán))有限公司的營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略變革的可行性分析及制定變革的實(shí)施方案,并重點(diǎn)探討作為民營(yíng)企業(yè)的典型代表—皇威(集團(tuán))有限公司在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中面臨瓶頸的時(shí)候,如何通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的戰(zhàn)略調(diào)整重新獲得新一輪的發(fā)展。本論文分為四部分:營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略變革的基礎(chǔ)理論研究、渠道變革的環(huán)境分析、、皇威集團(tuán)現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)渠道模式分析、皇威集團(tuán)

2、營(yíng)銷(xiāo)渠道變革的設(shè)計(jì)和實(shí)施方案第一部分涉及營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略變革的一些基礎(chǔ)理論,包括營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念,營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能、結(jié)構(gòu)和組成,營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略變革的一般途徑。第二部分主要從床上用品行業(yè)環(huán)境、同類(lèi)企業(yè)渠道環(huán)境分析皇威集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略變革的必要性。第三部分是對(duì)皇威集團(tuán)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)渠道模式的分析,主要涉及對(duì)皇威集團(tuán)現(xiàn)有單一渠道模式的分析以突出戰(zhàn)略變革的必要性和迫切性。第四部分是關(guān)于皇威集團(tuán)多渠道體系的實(shí)施方案。最后的結(jié)束語(yǔ)針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道和品牌

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