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1、近年來(lái)，隨著市場(chǎng)需求的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多企業(yè)為了爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及更好的滿足顧客的需求，開(kāi)展了不同程度的營(yíng)銷(xiāo)渠道變革。然而，由于諸多原因，不少企業(yè)的渠道變革并未達(dá)到預(yù)期的效果，給企業(yè)帶來(lái)了重大的風(fēng)險(xiǎn)甚至造成了不可挽回的損失。因此，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道變革風(fēng)險(xiǎn)的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文首先回顧和總結(jié)了營(yíng)銷(xiāo)渠道變革的相關(guān)理論，并在結(jié)合國(guó)內(nèi)外企業(yè)實(shí)際案例研究的基礎(chǔ)上，提出影響營(yíng)銷(xiāo)渠道變革風(fēng)險(xiǎn)的三個(gè)因素，即制度環(huán)境（政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)
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