省級旅游目的地營銷系統(tǒng)的區(qū)域集成創(chuàng)新研究——以活力廣東網(wǎng)為例.pdf

1、旅游目的地作為旅游經(jīng)濟活動的一大支撐,對旅游發(fā)展起著基礎(chǔ)性的作用,在旅游電子商務(wù)大潮的沖擊下,旅游目的地政府管理機構(gòu)也開始響應(yīng)這一趨勢,利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式,這樣旅游目的地營銷系統(tǒng)(DestinationMarketing System,簡稱DMS)就應(yīng)運而生了,DMS是旅游目的地通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的完整解決方案,在發(fā)達國家已經(jīng)得到較為廣泛的應(yīng)用,在中國是國家旅游信息化工程——"金旅工程"建設(shè)的主導(dǎo)方向.該文選取省級旅

2、游目的地營銷系統(tǒng)作為研究對象,目的在于通過DMS的微觀應(yīng)用揭示出DMS的一般規(guī)律.全文共包括四章內(nèi)容,第一章在研究背景及相關(guān)研究綜述的基礎(chǔ)上,對DMS研究給以定位,并確立自己的研究角度和方案;第二章回顧了DMS國內(nèi)外的發(fā)展情況并展望了DMS的應(yīng)用前景;第三章是論文的主體,首先引用集成創(chuàng)新理論將DMS定位為區(qū)域旅游集成創(chuàng)新系統(tǒng),以活力廣東網(wǎng)作為實證研究對象,分別從集成的客體、集成的主體和技術(shù)的集成三個角度分析了DMS的集成創(chuàng)新功能和對區(qū)域

3、旅游發(fā)展的作用,最后用DMS對一些理論作了進一步的解釋和發(fā)展;第四章是根據(jù)第三章實證研究的成果-DMS對區(qū)域旅游的集成創(chuàng)新功能設(shè)計了一套定性評估標準,選取河北的政府旅游網(wǎng)站——河北旅游網(wǎng)與活力廣東網(wǎng)進行對比性評估,擬建河北旅游網(wǎng)的改進方案,使之成為代表河北旅游整體形象的河北DMS,以適應(yīng)中國旅游信息化的要求.該文的創(chuàng)新點在于:1.選題比較新穎,適應(yīng)時代發(fā)展的潮流,中國的DMS自2002年開始推廣,發(fā)展的時間不過兩年,對它的研究是在旅游各

4、行業(yè)多方關(guān)注的過程中完成的.2.該文進行了一定程度的理論創(chuàng)新,借鑒了軟科學(xué)領(lǐng)域流行的集成創(chuàng)新理論體系,結(jié)合自己對區(qū)域經(jīng)濟學(xué)的理解,將旅游目的地營銷系統(tǒng)視為區(qū)域旅游集成創(chuàng)新系統(tǒng)進行研究,這是前人沒有提出過的.3.理論研究與實證研究的結(jié)合分析.理論研究若沒有實證作依托顯得空泛,而實證研究沒有上升到理論高度又顯得膚淺,因此,該文將理論研究——集成創(chuàng)新理論應(yīng)用于實證研究——活力廣東網(wǎng)的案例中,整個研究過程以理論開始,通過實證研究驗證理論,從而進