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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著新媒體的崛起和我國(guó)文化體制改革的不斷深入,令我國(guó)報(bào)業(yè)既面臨著潛在的發(fā)展機(jī)遇又不得不接受巨大的挑戰(zhàn)。報(bào)業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——少兒報(bào)刊的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的平臺(tái)期,內(nèi)部矛盾和外部環(huán)境的變化令少兒報(bào)刊急于尋找一條新的發(fā)展路徑。少兒報(bào)刊如何擺脫經(jīng)營(yíng)困境,也是一個(gè)廣受業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的問(wèn)題。就我國(guó)少兒報(bào)刊的功能而言,它兼具經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性,以企業(yè)發(fā)展訴求為出發(fā)點(diǎn)追求商業(yè)利益的最大化的同時(shí),它還肩負(fù)引導(dǎo)輿論、傳播事實(shí)的社會(huì)功能。作為以未成年人為主要
2、目標(biāo)受眾的少兒報(bào)刊更應(yīng)認(rèn)清自身的社會(huì)屬性,找到兩者的平衡點(diǎn),在滿(mǎn)足自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的增值。因而,衡量少兒報(bào)刊經(jīng)營(yíng)模式的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),也應(yīng)從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面考量。本文在對(duì)我國(guó)少兒報(bào)刊進(jìn)行整體考察的基礎(chǔ)上,總結(jié)歸納了少兒報(bào)刊的發(fā)展規(guī)模和特點(diǎn),力求全方位、多角度地展現(xiàn)少兒報(bào)刊發(fā)展現(xiàn)狀。在充分還原其現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,筆者運(yùn)用了SWOT分析法,對(duì)我國(guó)少兒報(bào)刊經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行系統(tǒng)分析,從新聞傳播學(xué)、教育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)的視角分析解構(gòu)其經(jīng)
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