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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國諸多行業(yè)已進入了"買方"市場,市場充滿了變數(shù)與挑戰(zhàn),競爭日益激烈,廣告對產(chǎn)品和企業(yè)命運的影響越發(fā)明顯和重要.作為知識密集、人才密集、技術(shù)密集的新興產(chǎn)業(yè),廣告業(yè)更需要理論的總結(jié)和指導(dǎo),但許多廣告主和廣告公司僅憑感性認識和經(jīng)驗操作,尤其在廣告媒體的選擇方面,有很大的盲目性,直接影響了廣告效果.該文追蹤了國外廣告業(yè)發(fā)達國家的廣告理論研究成果,先進的理念,列舉了國內(nèi)大量廣告活動的實例,聯(lián)系了中國入世后各廣告主體的發(fā)展趨勢,運
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