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1、濟(jì)南鐵路局(以下簡稱JR)作為鐵道部直屬的特大型運(yùn)輸企業(yè),目前正處在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的起步階段,它所面臨的市場環(huán)境正發(fā)生著深刻而快速的變化,競爭日趨激烈,它在生存和發(fā)展是值得探討的.該文介紹了JR面臨的現(xiàn)狀和存在的問題,較為全面地分析了其所處的外部環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢(shì),詳述了企業(yè)如何從實(shí)際出發(fā),確立企業(yè)宗旨和戰(zhàn)略目標(biāo),制定總成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略以及具體實(shí)施策略.文章重點(diǎn)探析了JR的市場營銷策略,市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場及市場定位.通過近
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