加強品牌擴容建設(shè)水井坊整合營銷策略

1、加強品牌擴容建設(shè)水井坊整合營銷策略來源：采購銷售助手來源：采購銷售助手繼2006年獲得“中國最佳品牌建設(shè)案例”之后，水井坊2008運“中國體育軍團指定慶功酒”事件營銷整合傳播案例，今年再一次入圍“中國最佳品牌建設(shè)案例評選”。2008年，北京運會是全球體育界的盛會，也是全中國人民共同參與的盛會和熱門話題之一。運帶給中國的現(xiàn)實利益、中期價值和長遠影響，引發(fā)了更多的行業(yè)、企業(yè)和群體的關(guān)注，為中國市場帶來了投資機會和商業(yè)利益；促進中國在世界上的

2、形象提升和影響擴展，推動中國在人文融合和能力創(chuàng)新上的前行。而由此，越來越多的企業(yè)、機構(gòu)和組織都將北京運會作為自身發(fā)展的契機，并為此不惜余力地爭奪相關(guān)資源和市場位置。水井坊的品牌憲法確定了“文物、文化、文明”的品牌核心價值，確定了品牌以“穿越歷史，見證文明”的獨特視角見證時代的發(fā)展，見證文化文明的發(fā)展。因此，品牌視角一直關(guān)注著中國歷史的傳承、文明的發(fā)展、大事件以及大開大合的新觀點。水井坊扛起“穿越歷史見證文明”的品牌旗幟，為事件營銷雕刻上

3、深刻的品牌烙印?！八弧逼放剖录I銷的目標(biāo)是塑造一個歷史悠久的品牌。體育營銷是“水井坊”企業(yè)的傳統(tǒng)，并且在十多年的實踐當(dāng)中他們掌握了體育營銷的關(guān)鍵，找到了運動、人群和品牌的最佳契合點。“水井坊”關(guān)注高爾夫運動、網(wǎng)球運動和各類的體育大事件，展示尊貴品牌與高雅運動、運動激情與企業(yè)活力的形象整合。水井坊在2001年就為7年后的北京運準(zhǔn)備了“慶功酒”。2004年，水井坊關(guān)注雅典運會，為中國的體育文化佇立，為08埋下伏筆。傳播的技巧令效果更“鮮

4、活”。七年的等待，十六天的輝煌，一生的記憶。運會閉幕，水井坊在第一時間展現(xiàn)了慶功的信息，這樣的傳播有序地讓所有運冠軍成了水井坊的代言人。無疑，“水井坊”品牌事件營銷的目標(biāo)實現(xiàn)了，他們塑造了一個歷史悠久、持續(xù)發(fā)展的品牌，昭示古老高貴品牌的活力與激情。這是一個活躍于現(xiàn)在的歷史文化品牌。它參與、見證了運歷史性的光輝歲月，同時也譜寫了自己新的歷史，對品牌進行擴容，勾畫出新形象。差異化的目標(biāo)——塑造一個活躍于時代的歷史文化品牌資料證實，水井坊是迄

5、今為止全國乃至全世界經(jīng)科學(xué)考古發(fā)掘的最全面、最完整、最古老、最具民族獨創(chuàng)性的古代釀酒作坊遺址，曾被國家文物局評為“1999年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，被國務(wù)院列為“全國重點文物保護單位”。600多年來，這里不間斷生產(chǎn)，在這個被專家視為“濃香型白酒釀造工藝源頭”的地方，酒窖酒糟中有古老神秘的生物菌群，“水井坊”酒獨特，不可復(fù)制，專家公認(rèn)為“活文物”?！盎钗奈铩保⒍ㄋ坏淖鹳F，集文物、文化、文明于一身，可供觀賞與品鑒；但“活文物”，并不等于

6、老古董，水井坊在現(xiàn)代性、時尚性與國際標(biāo)準(zhǔn)面前表現(xiàn)完美。這二者緊密融合，前者是歷史注定，后者是創(chuàng)造歷史，二者合力，定格水井坊的尊貴形象。水井坊的品牌形象是一種有活力、有文化根基、持續(xù)發(fā)展、與時俱進，而形成的形象，它在國內(nèi)和國際上，均表現(xiàn)得卓然尊貴。2009年2月1日，英國政府和英中貿(mào)易協(xié)會在倫敦自然歷史博物館舉行盛大的歡迎晚宴，迎接溫家寶總理到訪。席間，英方特意安排了通過英中友好合作進入國際市場的中國高端白酒代表性產(chǎn)品——四川成都所產(chǎn)“水

7、井坊”酒和DIAGEO旗下的“藍牌”蘇格蘭威士忌作為晚宴專用禮賓酒，供中外賓客品鑒。出席歡迎晚宴的英方各界精英十分欣賞來自中國四川成都的水井坊美酒所體現(xiàn)的濃郁中華文化。晚宴結(jié)束后，所有水井坊產(chǎn)品(包括風(fēng)雅頌、公元十三、水井坊典藏)的精美包裝及酒瓶、酒具等，均被出席晚宴的賓客作為紀(jì)念品收藏。作為中國高端白酒品牌的典范，水井坊一直在牢固樹立其高檔品牌形象——傳統(tǒng)與現(xiàn)中秋塞班島旅游，體驗月下高爾夫的雅逸與風(fēng)尚。中秋是我國僅次于春節(jié)的盛大節(jié)日，

8、從商業(yè)角度看月餅是傳遞中秋文化信息的高雅品，它的意義遠遠超過實用主義的意義，以至于中秋月餅融進中國人的文化基因，成為一種歷史悠久的品牌或文化標(biāo)記。中秋不唯食用月餅，其實中秋望月與詩、酒更是緊密相連。在我們中秋的文化傳統(tǒng)中，詩、酒所留給文學(xué)、文化的記錄更為璀璨。水井坊力圖把品牌形象和寶貴的人文、士大夫精神進行同構(gòu)，喚起人們實現(xiàn)高雅生活情調(diào)的夢想，尊重歷史文化，倡導(dǎo)融會傳統(tǒng)與時尚的中秋新過法，在中秋中注入水井坊的深刻印記。據(jù)悉，2009年中