基于整合營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)作用的研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文對(duì)基于整合營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)作用進(jìn)行了研究。文章首先回顧了促銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設(shè)的相關(guān)理論，在此基礎(chǔ)上論述了促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)的相互關(guān)系，通過(guò)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)工具的研究，分析了各類(lèi)促銷(xiāo)工具的優(yōu)點(diǎn)及局限，并給出了營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的整合促銷(xiāo)的使用方法；其次論述了促銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)的作用及其相互關(guān)系，列舉了當(dāng)前中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中的誤區(qū)及原因，著重分析了促銷(xiāo)如何與品牌建設(shè)協(xié)同，指出促銷(xiāo)與品牌建設(shè)并不相悖，促銷(xiāo)應(yīng)該在整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，集中整合各種促

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