網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告效果評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和全球信息化的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)也已成為繼傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志媒體之后的第五大媒體。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告( Intemet Advertising)隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的快速膨脹而迅速發(fā)展。在電子商務(wù)時(shí)代，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的減少，網(wǎng)絡(luò)廣告作為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇更加依賴于廣告。
　　 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果成為了各廣告商和廣告主所關(guān)心的

2、問(wèn)題。而目前所存在的評(píng)價(jià)方法，無(wú)論是CPM還是CPC，都是基于網(wǎng)頁(yè)（廣告頁(yè)）被展示的次數(shù)所進(jìn)行的效果評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)指標(biāo)忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌建立等方面的效果，讓人難以信服。尋找一個(gè)綜合、全面、讓人信服的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的各方參與者來(lái)說(shuō)有著十分積極的意義。
　　 本文以目前較為流行的旗幟廣告的效果評(píng)價(jià)為研究對(duì)象，首先應(yīng)用文獻(xiàn)研究法，在現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行總結(jié)分析，回顧了旗幟廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告及其評(píng)價(jià)方法的研究理論，指

3、出現(xiàn)有效果評(píng)價(jià)方法的缺陷，提出了一套較為全面的旗幟廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。同時(shí)，應(yīng)用定性與定量相結(jié)合的研究方法，采用專家打分法，對(duì)指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，在確保指標(biāo)體系質(zhì)量的同時(shí)，根據(jù)評(píng)價(jià)對(duì)象的模糊性特點(diǎn)，評(píng)價(jià)指標(biāo)難以量化的特點(diǎn)，遵循綜合評(píng)價(jià)方法的選取原則，選擇使用了模糊綜合評(píng)價(jià)法作為本文的評(píng)價(jià)方法。為了說(shuō)明該評(píng)價(jià)方法的使用過(guò)程、驗(yàn)證指標(biāo)體系和所選評(píng)價(jià)方法的合理性，本文將采用實(shí)證的方法驗(yàn)證該方法的可行性和評(píng)價(jià)體系的合理性。
　　 本文的創(chuàng)新