西安佳潤(rùn)潤(rùn)滑油公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國(guó)民營(yíng)中小潤(rùn)滑油企業(yè)在變幻莫測(cè)的潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中既面臨威脅，又充滿機(jī)遇。中小潤(rùn)滑油企業(yè)如何在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，營(yíng)銷戰(zhàn)略顯得至關(guān)重要。因此，營(yíng)銷戰(zhàn)略研究是本文的重要研究?jī)?nèi)容。
　　本文以市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷戰(zhàn)略管理、人力資源管理等的相關(guān)理論和方法為基礎(chǔ)，對(duì)西安佳潤(rùn)潤(rùn)滑油公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了實(shí)證研究。本文屬于應(yīng)用研究。
　　本文在營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定及實(shí)施上采用定量和定性相結(jié)合的分析方法：
　　首先，分析西安佳潤(rùn)潤(rùn)滑油

2、公司的外部營(yíng)銷環(huán)境。運(yùn)用PEST理論從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化及技術(shù)等四個(gè)方面對(duì)公司的外部環(huán)境進(jìn)行分析；再運(yùn)用波特別五力模型對(duì)西安佳潤(rùn)潤(rùn)滑油公司所在的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析；列出關(guān)鍵因素，由此得出外部因素評(píng)價(jià)矩陣EFE，從而得出對(duì)西安佳潤(rùn)潤(rùn)滑油公司的外部營(yíng)銷環(huán)境的評(píng)價(jià)結(jié)果。
　　其次，對(duì)西安佳潤(rùn)潤(rùn)滑油公司進(jìn)行內(nèi)部條件進(jìn)行分析,從公司的組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、人力資源等方面進(jìn)行分析。列出關(guān)鍵因素，由此得出西安佳潤(rùn)滑潤(rùn)滑油公司的內(nèi)部環(huán)境評(píng)價(jià)矩陣IFE，