論整合營(yíng)銷(xiāo)理論在中國(guó)保健品企業(yè)的應(yīng)用.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文論整合營(yíng)銷(xiāo)理論在中國(guó)保健品企業(yè)的應(yīng)用姓名：王洪波申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：傅慧芬2000.4.1美元，中國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)也已擁有5 0 0 億人民幣規(guī)模。2另一方面9 0 年代初以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)風(fēng)云四起。特別是，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》頒布以后，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的聲勢(shì)越來(lái)越大，已成為支撐買(mǎi)方市場(chǎng)的基本因素之一?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的就是滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和愿望，面對(duì)一個(gè)強(qiáng)有力的買(mǎi)方

2、市場(chǎng)，賣(mài)主之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。消費(fèi)者不再是可以被愚弄的對(duì)象，而真正成為一種“至高無(wú)上的力量”，誰(shuí)贏得顧客誰(shuí)才能成功。毋庸置疑，保健品產(chǎn)業(yè)是極富生命力的2 1 世紀(jì)的明星產(chǎn)業(yè)。但是保健品產(chǎn)業(yè)還很年輕。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保健品企業(yè)應(yīng)如何趨利避害，把握機(jī)會(huì)，立于不敗之地? 這是眾多保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理層面臨的重大課題。筆者嘗試對(duì)中國(guó)保健品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其相關(guān)問(wèn)題作一初步探索，希望能對(duì)業(yè)界人士有所裨益。我的導(dǎo)師傅慧芬教授在本文的選題，研究