消費(fèi)者感知價(jià)值與仿冒品購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)聯(lián)性研究.pdf

1、2011年,中國(guó)正式超過(guò)日本和美國(guó),成為了全球奢侈品消費(fèi)的最大市場(chǎng)。而自奢侈品誕生以來(lái),仿冒品就如影隨形,成為各大奢侈品廠(chǎng)商揮之不去的夢(mèng)魘。屢禁不止的仿冒品給奢侈品廠(chǎng)商帶來(lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)損失,品牌價(jià)值也因此受到了負(fù)面影響。在各個(gè)奢侈品廠(chǎng)商摩拳擦掌地進(jìn)入中國(guó)這個(gè)具有極大潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí),他們也面臨著中國(guó)這個(gè)巨大的仿冒品市場(chǎng)。理論界一直對(duì)于仿冒品的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行著各個(gè)角度的研究,但是基本都局限于政府的監(jiān)管與立法等方面,從顧客角度的研究

2、也僅限于倫理、物質(zhì)主義等單獨(dú)的因素。近年來(lái),顧客價(jià)值感知成為了預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為傾向的有力工具,但是一直沒(méi)有運(yùn)用在對(duì)于仿冒品購(gòu)買(mǎi)行為傾向的研究上。本文旨在從顧客感知價(jià)值這一全新角度出發(fā),剖析消費(fèi)者仿冒品購(gòu)買(mǎi)行為傾向的影響因素。首先,本文立足于現(xiàn)有的理論基礎(chǔ),從現(xiàn)有理論出發(fā),綜合各種學(xué)派,有針對(duì)性地對(duì)于仿冒品這一特殊商品建立顧客感知價(jià)值模型,設(shè)計(jì)量表,創(chuàng)新性地將顧客感知風(fēng)險(xiǎn)融入仿冒品購(gòu)買(mǎi)的顧客感知價(jià)值。接下來(lái),本文運(yùn)用實(shí)證研究,用數(shù)據(jù)與科學(xué)的