消費(fèi)者感知價值與仿冒品購買行為的關(guān)聯(lián)性研究.pdf

1、2011年,中國正式超過日本和美國,成為了全球奢侈品消費(fèi)的最大市場。而自奢侈品誕生以來,仿冒品就如影隨形,成為各大奢侈品廠商揮之不去的夢魘。屢禁不止的仿冒品給奢侈品廠商帶來了巨額的經(jīng)濟(jì)損失,品牌價值也因此受到了負(fù)面影響。在各個奢侈品廠商摩拳擦掌地進(jìn)入中國這個具有極大潛力的奢侈品消費(fèi)市場的同時,他們也面臨著中國這個巨大的仿冒品市場。理論界一直對于仿冒品的購買行為進(jìn)行著各個角度的研究,但是基本都局限于政府的監(jiān)管與立法等方面,從顧客角度的研究

2、也僅限于倫理、物質(zhì)主義等單獨(dú)的因素。近年來,顧客價值感知成為了預(yù)測消費(fèi)者行為傾向的有力工具,但是一直沒有運(yùn)用在對于仿冒品購買行為傾向的研究上。本文旨在從顧客感知價值這一全新角度出發(fā),剖析消費(fèi)者仿冒品購買行為傾向的影響因素。首先,本文立足于現(xiàn)有的理論基礎(chǔ),從現(xiàn)有理論出發(fā),綜合各種學(xué)派,有針對性地對于仿冒品這一特殊商品建立顧客感知價值模型,設(shè)計量表,創(chuàng)新性地將顧客感知風(fēng)險融入仿冒品購買的顧客感知價值。接下來,本文運(yùn)用實證研究,用數(shù)據(jù)與科學(xué)的