社會(huì)排斥對(duì)仿冒品消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究.pdf

1、本研究通過(guò)梳理以前學(xué)者在仿冒品領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)研究，明確了本文的研究對(duì)象。本研究主要的研究對(duì)象是仿冒奢侈品的購(gòu)買意愿，而且本研究主要從社會(huì)排斥效應(yīng)的角度入手，通過(guò)探究消費(fèi)者在受到社會(huì)排斥之后，能否在內(nèi)心產(chǎn)生尋求獨(dú)特性的需要，進(jìn)而想要通過(guò)擁有奢侈品來(lái)顯示自己的身份和地位，從而獲得他人關(guān)注或是幫助自己更好地融入某個(gè)社會(huì)團(tuán)體。如果這樣的機(jī)理在消費(fèi)者身上適用的話，那么對(duì)于研究仿冒品的需求，將具有重要的意義。
　　本文通過(guò)三個(gè)實(shí)驗(yàn)，逐步深入探究

2、消費(fèi)者在應(yīng)對(duì)社會(huì)排斥的心理反應(yīng)和實(shí)際產(chǎn)生的購(gòu)買行為，在理論上論證了社會(huì)排斥效應(yīng)在一定程度上能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生更高的仿冒品購(gòu)買意愿。實(shí)驗(yàn)一主要驗(yàn)證了社會(huì)排斥激發(fā)出消費(fèi)者更高的仿冒品購(gòu)買意愿。實(shí)驗(yàn)二中驗(yàn)證了消費(fèi)者在應(yīng)對(duì)組內(nèi)（外）群體的排斥時(shí)，對(duì)炫耀性仿冒品的購(gòu)買意愿差異。實(shí)驗(yàn)三則試圖解釋影響消費(fèi)者對(duì)仿冒品購(gòu)買意愿的心理機(jī)制。最后，本研究在實(shí)驗(yàn)假設(shè)得到充分論證的基礎(chǔ)上，綜合闡述社會(huì)排斥這一社會(huì)現(xiàn)象對(duì)仿冒品市場(chǎng)的影響，在心理層面提供了一個(gè)解釋如