奢侈品購買動機的消費者感知價值因素分析.pdf

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文奢侈品購買動機的消費者感知價值因素分析姓名：白帆申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：@指導(dǎo)教師：張夢霞20090501首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文奢侈品購買動機的消費者感知價值因素分析第2頁，共2頁1.2論文思路及構(gòu)架論文思路及構(gòu)架本文共分為六個研究部分。論文主體的第二章是在對國內(nèi)外大量相關(guān)文章的閱讀基礎(chǔ)上進行的文獻綜述，總結(jié)先前國內(nèi)外學(xué)者對于奢侈品的定義界定、對于一般商品的顧客感知價值的概念描述、維度的劃分研究以及對奢

2、侈品這種特殊商品的感知價值的研究成果。論文主體部分的第三章則是在大量國家統(tǒng)計局和各研究機構(gòu)、公司企業(yè)的研究報告公布的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行研究，同時對我國奢侈行業(yè)的目標(biāo)客戶群體進行初步試探性劃分和定性描述，研究他們的價值觀，分析他們在購買行為背后隱藏的社會以及文化的深層次原因，對奢侈品的消費者感知價值進行探索性描述。論文主體部分的第四章是對本次實證調(diào)研的研究思路和設(shè)計過程進行的詳細闡述。該部分明確本

3、次研究的目的，提出研究假設(shè)，進行量表的選取，問卷的設(shè)計，并確定相應(yīng)的統(tǒng)計方法。論文主體部分的第五章是實證調(diào)研的數(shù)據(jù)回收和SPSS統(tǒng)計軟件的數(shù)據(jù)輸出結(jié)果顯示部分。該部分通過大量圖表和數(shù)字體現(xiàn)本次數(shù)據(jù)調(diào)研的結(jié)果。論文主體部分的第六章是針對第五章的數(shù)據(jù)輸出結(jié)果進行的奢侈品顧客感知價值分析，將第五章的純粹的數(shù)字輸出結(jié)果進行實際代表意義的轉(zhuǎn)換，對本研究提出的研究假設(shè)進行驗證，做出結(jié)論。論文主體部分的最后一章是針對奢侈品企業(yè)提出的4P營銷組合建議和