MY服飾公司營銷渠道模式的選擇和重建.pdf

1、因為服裝產(chǎn)品和服裝消費獨具特點，服裝營銷渠道的組成和特點的多樣和繁雜，使服裝企業(yè)營銷渠道的選擇和建立成為一個復雜的工作，很多服裝企業(yè)在裝營銷渠道的選擇和建立上顯得茫然和被動。本文試圖通過服裝渠道模式的定義、分解、組合，分析和比較，對服裝企業(yè)的營銷渠道模式的選擇給出較為明確的指引和向導。
　　本論文的主要內容為服裝企業(yè)營銷渠道模式的分析和選擇。首先對服裝產(chǎn)品和服裝消費的特點進行概括和分析，然后，根據(jù)菲利普·科特勒的營銷基本理論并結合

2、服裝營銷實踐，將服裝營銷渠道模式的組成要素分為:渠道成員、渠道層級、渠道成員的數(shù)量等，并對各個組成要素又進行細分，將各自的特點，營銷功能執(zhí)行情況和各自的適應性進行分析，文中所分析的渠道模式組成要素達十多種，可以組合成為數(shù)眾多的渠道模式，但基于營銷實踐的需要，選擇五種最基本也是最具有實踐指導意義的服裝營銷渠道模式，即分析何種類型的具體要素需要何種類型的的產(chǎn)品、品牌和營銷條件與之相匹配，方能達到更加有效地分銷服裝產(chǎn)品的目的。
　　在此